احتمالا تا به حال در موقعیت هایی قرار گرفته اید که به دنبال پیدا کردن حرفه‌ی خاصی باشید. کسب‌وکار یا خدماتی از جمله بانک، تعمیرگاه، پمپ بنزین، دفاتر خدمات ارتباطی یا سایر مشاغلی که به آنها نیاز دارید. در چنین شرایطی احتمالا اولین اقدام شما سرچ در گوگل خواهد بود.
در اینجا گوگل نیاز به الگوریتمی دارد که به واسطه‌ی آن بتواند عبارات جستجو شده از طرف کاربر را بررسی کند و نزدیکترین کسب و کارها در مکانی که کاربر در آن حضور دارد را نمایش دهد.
در سال ۲۰۱۳ میلادی، گوگل برای کمک به کاربران و حل یکی دیگر از مشکلات آنها، الگوریتم کبوتر (pigeon algorithm) را معرفی کرد. در ایم مقاله تاپ سئو، به بررسی و تعریف این الگوریتم و تاثیر آن بر سئو سایت می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
الگوریتم کبوتر چیست ؟ الگوریتم کبوتر فاخته
چند سالی است که محتوا از نظر گوگل تنها محدود به متن نمی‌شود؛ تصویر، صدا، مکان یا Location نیز گونه‌های دیگری از محتوا محسوب می‌شوند. الگوریتم کبوتر که در کنار پاندا، پنگوئن و … یکی دیگر از الگوریتم‌های جستجوی گوگل است که در بخش محلی بهینه سازی شده و در نتایج جستجو مکانها تغییر ایجاد کرد.
الگوریتم کبوتر فاخته چگونه عمل می کند ؟
برای اینکه بتوانیم توضیح دقیق تری را در مورد الگوریتم لانه کبوتری ارائه دهیم، باید دو مفهوم زیر را بررسی کنیم:
-
سئوی محلی (Local SEO)
سئو محلی یک روش برای معرفی بهتر کسب و کار شما به اهالی منطقه نزدیک شماست. شما می توانید با کمک گوگل، اطلاعات کاملی را در مورد کسب و کار خود به مخاطبان‌تان نشان دهید. وقتی کاربر عبارتی مثل “رستوران” را سرچ می کند، گوگل اطلاعات کاملی را در مورد کسب و کار مورد نظر از جمله آدرس، شماره تلفن، ساعت کاری و نظرات سایرین را به او نشان می دهد. این کار مشابه بروشورها یا کتابچه هایی است که در گذشته چاپ می شد و در منازل اهالی یک محل برای تبلیغ کسب و کارهای آن محدوده انداخته می شد.
الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو تأثیر زیادی دارد
-
جستجوگر محلی (Local searcher)
جستجوی کسب و کار مورد نظر کاربر بر اساس منطقه سرچ شده در عبارت کاربر : برای مثال فردی عبارت “رستوران در خیابان انقلاب” را جستجو می کند در صورتی که در محدوده خیابان انقلاب حضور ندارد. اما می خواهد به آنجا برود و به همین منظور قصد پیدا کردن رستوران در آنجا را دارد.
جستجوی یک کسب و کار، بر اساس منطقه حضور کاربر و عبارت جستجو شده توسط او : برای مثال فردی در منطقه دربند تهران حضور داشته و به دنبال رستوران می گردد. گوگل با جستجوی عبارت “رستوران” توسط کاربر، رستوران های نزدیک محل حضور وی را به او نشان می دهد.
رتبه بندی نتایج بر اساس موقعیت مکانی
یکی دیگر از کاربردهای الگوریتم کبوتر این است که گوگل به کمک آن اقدام به رتبه بندی نتایج جستجو می کند. الگوریتم کبوتر گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهایی از جمله فاصله کاربر، ساعت کاری، اطلاعات دقیق کسب و کار، دسترسی مناسب، سرعت و قدرت سایت، اقدام به رتبه بندی نتایج می کند.
برای مثال در صورتی که جایگاه شما در یک کلمه کلیدی ۴ باشد، ممکن است به دلیل داشتن این فاکتورها، شما برای برخی کاربران در جایگاه ۱ نمایش داده شوید.
تغییرات ایجاد شده به واسطه الگوریتم کبوتر گوگل
در زیر به چند مورد از مهمترین تاثیرات الگوریتم کبوتر بر روی کسب و کارها و رضایت کاربران اشاره می کنیم.
– ارائه مناسب ترین نتیجه به کاربران
همیشه هدف نهایی گوگل در برابر کاربران خود، ارائه مناسب ترین و سریع ترین پاسخ ها به آنها بوده است. این استراتژی گوگل به خوبی در پیاده سازی الگوریتم کبوتر دیده می شود. فرض کنید اگر در گذشته کلمه “رستوران” را سرچ می کردید، تعداد زیادی نتیجه که احتمالا ارتباط زیادی هم با محل حضور یا هدف شما نداشته است، نمایش داده می شد. حال با وجود الگوریتم کبوتر، بهترین نتایج بر اساس فاکتورهایی که در بالا ذکر کردیم به شما نمایش داده خواهند شد.
– افزایش دیده شدن کسب و کارهای محلی
گوگل در الگوریتم کبوتر با بها دادن به فاکتورهایی که وابسته به موقعیت هستند، سعی کرد تا نتایجی را به کاربر نشان دهد که بر اساس منطقه و موقعیت رتبه بندی شده باشند. این اقدام گوگل باعث شد تا کسب و کارهای محلی دست به کار شوند و برای بیشتر دیده شدن، اطلاعات دقیق و کاملی را از کسب و کار خود در گوگل ثبت کنند.
– تغییر ظاهر بخش پک (pack) در نتایج گوگل
هنگامی که یک عبارت مثل یک کسب و کار را در گوگل جستجو کنید، گوگل ۳ نتیجه که ارتباط زیادی با جستجوی شما دارند را به شما نشان می دهد. این ۳ پیشنهاد گوگل “پک سه تایی” نام دارد که قبل از الگوریتم کبوتر “پک هفت تایی” نام داشت چون گوگل ۷ نتیجه را با اطلاعات مختصرتر به کاربران نشان می داد.
از الگوریتم کبوتر چگونه برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنیم ؟
فاکتور کلیدی در استفاده از الگوریتم کبوتر گوگل این است که باید تا می توانید در مورد کسب و کار خود به گوگل سرنخ و اطلاعات دقیق و کافی بدهید. برای این کار بهتر است موارد زیر را انجام دهید:
ثبت سایت در نقشه گوگل (Google map)
شاید بتوان گفت که مهمترین فاکتوری که گوگل در سئو محلی از آن استفاده می کند، موقعیت شماست. پس این مسئله بسیار مهم است که گوگل بداند محل فیزیکی کسب و کار شما کجاست. شما می توانید موقعیت مکانی خود را با تنها یک اکانت جیمیل به وسیله گوشی موبایل یا کامپیوتر در نقشه گوگل ثبت کنید. دقت داشته باشید که اطلاعات کافی را در مورد ساعت کاری، اطلاعات تماس، موقعیت دقیق و زمینه فعالیت خود درج کنید. برای ثبت نقطه مورد نظر باید از گزینه add a missing place استفاده کنید و اطلاعات خود را در نقشه گوگل ثبت کنید.
درج نام، آدرس، تلفن و توضیحاتی کوتاه در تمام صفحات سایت
احتمالا در فوتر یا هدر بسیاری از سایت های معروف مشاهده کرده اید که اطلاعات کاملی در مورد سایت درج شده است. یکی از دلایل انجام این کار، سرنخ دادن به ربات های گوگل است زیرا آنها توان درک اطلاعات تماس و آدرس را دارند. به همین جهت است که هدر یا فوتر سایت مکان مناسبی برای درج این اطلاعات است. در صورتی که اطلاعات درج شده در سایت و نقشه گوگل یکسان باشند، گوگل اعتبار و شانس بیشتری را به سایت شما خواهد داد.
درج اطلاعات سایت و کسب و کار در دایرکتوری ها
یکی از راه های معرفی و پیشنهاد بهتر و بیشتر کسب و کار به کاربران توسط گوگل، استفاده از سایت های دایرکتوری یا فهرستی است. این سایت ها اطلاعات مشاغل و بیزینس های مختلف را در اساس منطقه جغرافیایی و محلی درج می کنند. گوگل از اینگونه سایت ها برای گرفتن اطلاعات بیشتر و ارائه آن به مخاطبان استفاده می کند. وبسایت‌های مرجع، یکی از انواع وبسایت‌هایی است که بعد از معرفی الگوریتم کبوتر خیلی پرکاربرد شدند و توانستند کاربران بسیار زیادی را به دست بیاورند.
اگر اطلاعات کافی از دایرکتوری‌ها ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله‌ی دایرکتوری یا Directory در سئو محلی چیست؟ را بخوانید.
استفاده از زبان نشانه گذاری (اسکیما)(Schema)
اسکیما مجموعه ای از اطلاعات خلاصه شده است که با اضافه کردن آنها به سایت خود می توانید به گوگل اطلاعات بیشتری را در مورد محصول یا خدمات خود بدهید. اسکیما به کاربر برای انتخاب نتیجه مناسب خود بسیار کمک می کند و از فاکتورهای اصلی گوگل برای رتبه بندی نتایج است.
استفاده از نظرات و امتیازات کاربران در سرویس های گوگل
یکی از ارزشمندترین اطلاعاتی که می توانید از آن برای بهبود بیزینس خود استفاده کنید، نظرات مردم در سرویس های گوگل است. با بهره گیری از این اطلاعات خواهید توانست نقاط قوت و ضعف کار خود را بهتر شناسایی کرده و برطرف کنید.
سخن آخر
همانطور که اشاره شد، الگوریتم کبوتر در سئو محلی اهمیت ویژه‌ای دارد. پس اگر سئوی محلی انجام می‌دهید می بایست به الگوریتم کبوتر توجه ویژه ای داشته باشید و از طریق آن به اهداف خود نزدیک تر شوید و از رقیبان خود پیشی بگیرید.
اگر کسب و کار شما و یا پروژه ای که سئوی آن بر عهده شماست، محلی محسوب می شود دست به کار شوید و این الگوریتم را به خوبی بشناسید و آن را تبدیل به یک فرصت فوق العاده کنید.
از اینکه با تاپ سئو در مطلب معرفی الگوریتم کبوتر همراه بودید از شما متشکریم. در بخش کامنت‌ها برایمان بنویسید که آیا شما هم در جستجوهایتان به الگوریتم کبوتر برخورده‌اید؟
