سئو سایت چیست؟ آشنایی با مفاهیم و اصول SEO به همراه چک لیست سئو
بیش از ۹۴ درصد افرادی که از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنند، فقط به صفحه اول نتایج جستجو نگاه می کنند و بیشتر افراد فقط روی سه نتیجه اول کلیک می کنند. حال با توجه به این آمار، چه کاری باید انجام داد که کسب و کار شما در صفحه اول قرار بگیرید؟ پاسخ این سوال، استفاده از تکنیک های سئو سایت است. ممکن است تا به حال نام سئو یا SEO به گوش شما خورده باشد، امّا از اهمیت آن برای کسب و کار ها در دنیای مدرن امروز بی خبر باشید. در این مقاله، با آموزشی مفید در مورد ماهیت سئو و اساسی ترین تکنیک های آن با ما همراه باشید.
سئو چیست؟
بر اساس آمار، اگر سایت شما در صفحه یا صفحات اول گوگل قرار نگرفته باشد مانند این است که شما در ته چاهی قرار گرفته اید که هرچه داد می زنید کسی صدای شما را نمی شوند. تکنیک های سئو سایت مانند نردبانی است که به شما کمک می کند از چاه بیرون آمده، به صفحه اول گوگل بیایید و دیده و شنیده شوید.
سئو سایت (SEO) یا بهینه سازی برای موتور جستجو (Search Engine Optimization) فرآیند دریافت بازدید ارگانیک بیشتر و بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو می باشد که با استفاده از بک لینک های با کیفیت و کلیدواژه های موثر محقق می شود.
در ویدیو زیر می توانید با مفهوم سئو با بیانی ساده آشنا شوید:
بهبود سئو، سئو کردن و سئو سازی همه عباراتی هستند که امروزه در زبان فارسی بسیار استفاده می شوند و همه ی آن ها به روش هایی بر می گردند که کمک می کند وقتی یک کاربر عیارتی را در گوگل جستجو می کند، مقالات و محتوای سایت شما در جایگاه های بالاتر قرار بگیرد تا امکان اینکه کاربر به سایت شما سر بزند بالا برود.
اهداف سئو سایت چیست؟
اگر شما صاحب یک کسب و کار هستید یا یک وب سایت دارید، بی شک شما به تراقیک یا بازدید نیاز دارید. سئو سایت اهمیت زیادی دارد زیرا هدف اصلی آن دقیقا این است که ترافیک سایت شما افزایش پیدا کند، حضور شما در دنیای مجازی بهبود یابد و نهایتا اهداف شما محقق شود.
آیا تمام کسب و کارها به سئو نیاز دارند؟
در اکثر موارد بله!
اگر کسب و کار شما خدمات یا محصولاتی را ارائه می دهد که کاربر با سرچ در مورد آن می تواند اطلاعاتی به دست آورد، سئو باید برای شما یک الویت بسیار مهم باشد. برای درک بهتر تاثیر سئو سایت بر موفقیت کسب و کار خود به نکات زیر توجه کنید:
- افزایش ترافیک – هرچه رنک یک وب سایت برای کلیدواژه ها بالاتر باشد، ترافیک بیشتری به سایت وارد می شود. به بیانی دیگر اگر شما برای یک کلیدواژه خاص در رتبه اول نتایج جستجو باشید، هر صد باری که آن واژه سرچ شود بر اساس آمار شما حدود ۲۷-۲۸ بازدید خواهید داشت. هرچه جایگاه شما پایین تر برود، این میزان به مقدار چشم گیری کاهش می یابد.
- بیشتر دیده شدن – هرچه تعداد کلیدواژه هایی که وب سایت شما برای آن رنک گرفته بیشتر باشد و هرچه این رنک بالاتر باشد، برند شما بیشتر توسط مشتری های بالقوه دیده می شود. بر اساس آمار، لازم است که یک نفر برند شما را بین پنج تا هفت بار ببینید تا آن را به خاطر بسپارد. سئو سایت ابزار مستقیمی برای بهبود میزان دیده شدن برند شما در موتورهای جستجو است.
- افزایش اعتبار و اطمینان – وب سایت هایی که در موتورهای جستجو در جایگاه بالاتری قرار می گیرند، معمولا معتبر تر و قابل اعتماد تر در نظر گرفته می شوند. در ۹۸ درصد تمام جستجوها، کسب و کاری انتخاب می شود که در صفحه اوّل قرار دارد. امروزه افراد هرچه نیاز داشته باشند در گوگل جستجو می کنند و سایت هایی که در رتبه های اول قرار دارند را معتبر تر در نظر می گیرند.
- برند سازی – اگر کسب و کار بسیار بزرگی نیستید، احتمال اینکه افراد نام برند شما را در گوگل سرچ کنند بسیار کم است. امّا اگر مشتریان با سرچ کردن یک عبارت خاص مدام نام شما را در نتایج جستجو ببینند، این مساله به بحث برندینگ یا برند سازی شما بسیار کمک خواهد کرد. سئو سایت کمک شایانی به برندینگ کسب و کار شما خواهد کرد.
- سرمایه گذاری برای آینده – اگر در مورد خدمات سئو و بازاریابی سئو جستجو کرده اید، حتما به این جملات برخورده اید که «سئو سایت یک فرآیند زمان بر است» با «بهینه سازی سایت یک شبه اتفاق نمی افتد». این جملات کاملا درست هستند. وقتی که در سئو سرمایه گذاری می کنید باید بدانید که نتیجه تلاشتان در کمتر از ۶ الی ۹ ماه دیده نخواهد شد ولی بی شک برای آینده کسب و کار خود سرمایه گذاری مطمئنی می کنید.
انواع سئو سایت
تکنیک های مختلفی برای سئو سایت وجود دارد که متخصصین سئو از آن بهره می برند. این تکنیک ها به بهبود دیده شدن کسب و کار شما در موتورهای جستجو کمک می کنند.
سئو درون صفحه (On-Page SEO)
سئو On Page به فعالیت هایی بر می گردد که بر روی خود صفحه ای که قرار است منتشر شود انجام می شود. به بیانی ساده تر، این فعالیت ها کمک می کنند که صفحه مدنظر در نتایج جستجوی گوگل بالاتر قرار بگیرند. سئو درون صفحه با توجه به تغییرات الگوریتم های گوگل، کیفیت و طبیعی بودن محتوا بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته و توجه به کیفیت فرای کمیت از اصول اساسی سئو سایت می باشد. از آن جایی که شما بیشترین کنترل را روی این بخش دارید، این بخش از سئو سایت بیشترین اهمیت را داراست.
بخش های اساسی سئو درون صفحه
- محتوای صفحه: محتوای صفحه چیزی است آن را در یک جایگاه مشخص قرار می دهد. محتوا چیزی است که کاربر به خاطر آن به سایت مراجعه می کند. محتوای خوب باید پاسخ گوی یک نیاز و قابل لینک شدن باشد.
- تگ های عنوان: بعد از محتوا، تگ های عنوان دومین فاکتور اساسی در سئو On-Page هستند. تگ های عنوان در نتایچ سرچ موتورهای جستجو نمایش داده می شوند و در جذب کاربر اهمیت بسیار بالایی دارند.
- آدرس صفحه: آدرس اینترنتی یا URL صفحه، موقعیت آن صفحه در وب را مشخص می کند. یک آدرس که به خوبی نوشته شده باشد و سلسله مراتب مطالب در آن رعایت شده باشد به بهبود تجربه کاربری کمک می کند. علاوه بر این، آدرس ها به رنک گیری و لینک گرفتن محتوا نیز کمک می کنند.
سئو برون صفحه (Off-Page SEO)
سئو Off Page به فعالیت هایی بر می گردد که خارج از وب سایت انجام می شود تا روی رنک شما در نتایج سرچ موتورهای جستجو تاثیر بگذارد. بهینه سازی وب سایت برای فاکتور های سئو برون صفحه شامل افزایش محبوبیت، مرتبط بودن، قابل اعتماد بودن و اعتبار سایت می شود. این هدف با لینک دادن سایر منابع مرتبط به سایت ما محقق می شود. در واقع، سایر سایت ها با لینک دادن به ما اعتبار ما را تضمین می کنند. در قواعد سئو سایت، فاکتورهای سئو برون صفحه نقش بسیار مهمی در رنک گیری یک صفحه دارند.
بخش های اساسی سئو برون صفحه
- بک لینک: ساخت بک لینک قلب سئو Off Page است. موتورهای جستجو از بک لینک ها به عنوان نشان گر کیفیت یک محتوا استفاده می کنند. در نتیجه، یک سایت با بک لینک های با کیفیت بیشتر شانس بیشتری برای رنک گرفتن خواهد داشت. فاکتورهایی که باعث ارزشمند شدن یک بک لینک می شوند شامل محبوبیت سایت لینک دهنده، ارتباط معنایی دو سایت، تازگی لینک، آنکر تکست لینک (عبارت لینک شده در سایت لینک دهنده)، اعتبار سایت لینک دهنده، تعداد سایر لینک ها در سایت لینک دهنده و اعتبار دامنه و صفحه لینک دهنده می شود.
- استراتژی هایی غیر از لینک دادن: در حالی که لینک های خارجی رایج ترین کار برای سئو Off Page است، هر فعالیت دیگری که خارج از سایت شما انجام شود و به بهبود رنک شما کمک کند در دسته سئو برون صفحه قرار می گیرد. این موارد شامل بازاریابی شبکه های اجتماعی، بلاگ پست های مهمان و اشاره شدن نام برند به صورت لینک شده یا نشده می شوند.
روش های سئو سایت
در کنار انواع سئو سایت، روش های به کار رفته برای بهینه سازی جایگاه وب سایت نیز می تواند متفاوت باشد. تفاوت اصلی بین این روش ها مدت زمانی است که طول می کشد تا شما بتوانید نتایج را به صورت محسوس روی سایت خود ببینید. علاوه بر این، در هزینه، ریسک و ارزش نهایی نیز تفاوت هایی وجود خواهد داشت. در تصویر و جدول زیر می توانید تفاوت های سه روش اصلی پیاده سازی سئو سایت را مشاهده کنید.
چک لیست سئو سایت:
چک لیست سئو مجموعه ای از روش هایی است که تاثیر مثبت آن بر روی سئو سایت ثابت شده است و دنبال کردن یک به یک آن ها کمک بسیار زیادی به بهبود جایگاه سایت شما در موتورهای جستجو می کند. این چک لیست یکی از کامل ترین لیست های موجود در اینترنت است که تاثیر تک تک موارد آن تضمین شده است.چک لیست پایه سئو
- نصب پلاگین Yoast (یا سایر پلاگین های سئو)
پلاگین Yoast SEO یک پلاگین رایگان برای وردپرس است که انجام اصول فنی سئو را بسیار ساده تر می کند. اگر از CMS خاصی استفاده می کنید که یوست آن را پشتیبانی نمی کند، می توانید در گوگل به دنبال یک پلاگین دیگر بگردید.
- یک سایت مپ بسازید
سایت مپ به موتورهای جستجو می گوید که کجای سایت شما می توانند محتوای مهم را پیدا کنند. سایت مپ سایت خود را می توانید با آدرس (yourdomain.com/sitemap.xml) پیدا کنید. چگونه سایت مپ بسازید؟ اگر کاربر وردپرس هستید از یوست استفاده کنید. در غیر این صورت هم می توانید در گوگل جستجو کرده و از ابزارهای دیگر استفاده کنید.
- فایل robots.txt بسازید و به سایت خود اضافه کنید
فایل robots.txt متنی است که به موتورهای جستجو می گوید به کجای سایت شما بروند و به کجا نروند. کاربران وردپرس می توانند از یوست برای ایجاد و بهینه سازی فایل robots.txt استفاده کنند.
- Google Analytics را نصب کنید
ابزار گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان از گوگل است که به شما نشان می دهد چند نفر از سایت شما بازدید کرده اند و تعامل آن ها با سایت شما چگونه است. فقط کافیست ثبت نام کنید و کد آن را در سایت خود اضافه کنید.
- سرچ کنسول گوگل را راه اندازی کنید
سرچ کنسول ابزاری بسیار قوی و بسیار ضروری برای همه وب مستر ها است. این ابزار به شما اجازه می دهد که عملکرد خود را بررسی کنید و کلیدواژه هایی که با آن ها رنک دارید را ببینید. راه اندازی سرچ کنسول گوگل یکی از باید های سئو سایت است.چک لیست جستجوی کلیدواژه ها
- یک کلیدواژه اولیه و اصلی برای هدف قرار دادن انتخاب کنید
جستجوی کلیدواژه بی شک اساسی ترین تکه از پازل سئو سایت است. هر صفحه یا پست روی سایت شما باید روی یک کلیدواژه اصلی و اولیه تمرکز داشته باشد. چگونه کلیدواژه های پر مخاطب پیدا کنیم؟ با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا هر ابزار دیگری.
- کلیدواژه های دم دراز یا Long-tail را پیدا کنید
افراد برای یک کلیدواژه مشخص ممکن است به روش های گوناگونی جستجو کنند. کلیدواژه های دم دراز کلیدواژه های هستند که از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده اند و بهترین راه برای پیدا کردن آن ها استفاده از Autocomplete گوگل است.
- هدف سرچ را درک کنید
چند بار پیش آمده است که شما چیزی را در گوگل سرچ کنید ولی پاسخ مرتبطی نیابید؟ بسیار کم.این مسئله به این دلیل است که گوگل می تواند هدف پشت هر سرچ را به خوبی درک کند. برای اینکه امیدی برای رنک گرفتن در هر کلیدواژه ای داشته باشید، شما نیز باید همین کار را کنید. باید هدف سرچ پشت هر کلیدواژه را درک کنید و آن را در محتوای خود لحاظ کنید.
- کلیدواژه های سوالی را نیز در نظر بگیرید
در نظر داشته باشید که هر کلمه ای که سرچ می شود، در پشت آن سوالی در ذهن کاربر وجود دارد. برای یافتن کلیدواژه های سوالی می توانید به بخش Related Search های گوگل نیز توجه کنید.
- سختی کلیدواژه را بسنجید
در سئو سایت، هیچ چیز بدتر از دنبال کردن یک کلیدواژه دست نیافتنی نیست. برای اینکه بفهمید یک کلیدواژه قابل دسترسی است یا خیر بهتر است از ابتدا میزان Keyword Difficulty آن را بسنجید. این کار را می توانید با ابزارهای مختلفی مانند ابزار Ahrefs انجام دهید.چک لیست سئو On-Page
حال که کار جستجوی کلیدواژه ها را انجام داده ایم، قدم بعدی در انجام سئو سایت بررسی محتوای موجود در سایت شما است.
- از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید
تحقیقات نشان داده اند که URL های کوتاه تر بهتر رنک می گیرند، ولی توصیفی بودن را فدای طول URL نکنید. آدرس صفحه شما باید بتواند به کاربر بگوید که محتوای صفحه وقتی که روی آن کلیک کنند چه خواهد بود. علاوه بر این، سعی کنید کلیدواژه اصلی خود را در URL جا دهید.
- تگ عنوان و توضیحات مجاب کننده بنویسید
حتما شنیده اید که باید کلیدواژه اصلی خود را در تگ Title و Meta Description بیاورید. امّا این کار از نظر سئو سایت درست است؟ صد در صد. اما این کار را به قیمت بی معنی شدن محتوای خود نکنید! به جای اینکه سعی کنید به زور کلیدواژه را در این قسمت ها جا دهید، سعی کنید متنی جذاب و هوشمندانه برای عنوان و توضیحات بنویسید که بتواند نرخ کلیک یا CTR سایت شما را بهبود دهد.
- از یک تگ H1 در صفحه استفاده کرده و کلیدواژه خود را در آن بگنجانید
بسیار مهم است که صفحه شما حاوی تنها یک تگ H1 باشد. همچنین بسیار مهم است که کلیدواژه هدف خود را در این تگ بیاورید. وقتی که کلیدواژه شما در این تگ باشد، به کاربر کمک می کند که بفهمد به صفحه ی درستی آمده است.
- از تگ alt برای تصاویر خود استفاده کنید
هدف تگ alt تصاویر این است که اگر به هر دلیلی تصویر لود نشد، کاربر بتواند بفهمد که موضوع تصویر چه بوده است. علاوه بر این، اضافه کردن تگ alt به رنک گرفتن تصاویر در Google Images کمک می کند.
- کلیدواژه های دم دراز را در دل محتوا جا دهید
اکثر پیج هایی که رنک خوبی دارند معمولا با تعداد بسیار زیادی از کلیدواژه های دیگر نیز رنک دارند. این بدان معناست که همه ترافیک سایت شما فقط از طریق کلیدواژه اصلی شما نمی آید. کلیدواژه ای long-tail نیز اهمیت بسیار بالایی دارند.
- از Schema Markup استفاده کنید
Schema Markup می تواند به موتورهای جستجو کمک کند که محتوای صفحه شما را بهتر بفهمند. علاوه بر این می تواند به شیوه نشان داده شدن محتوای شما در نتایج سرچ کمک کند.چک لیست سئو محتوا
- مقدمه جذاب بنویسید
اگر شما در مقدمه متن خوب نتوانید کاربر را مجاب کنید که محتوای شما همان چیزی است که دنبالش هستند، کاربر سریع تر از آن چه فکرش را کنید صفحه خواهد بست.
- به خوانایی متن توجه کنید
هیچ کس دوست ندارد یک بخش بسیار بزرگ متن را بخواند. برای همین سعی کنید متن خود را به زیر شاخه ها تقسیم کنید و برای آن تصویر و نقل قول بگذارید.
- جملات و پاراگراف های کوتاه بنویسید
از لغات ساده استفاده کنید. ساده بنویسید و از پیچیده کردن بیهوده مطلب خودداری کنید.
- بهترین مطلب را برای موضوع مدنظر بنویسید
اگر قصد نوشتن مطلب برای یک موضوع خاص دارید، ابتدا در مورد آن سرچ کرده و بهترین مطلب برای آن را پیدا کنید. سپس سعی کنید مطلب شما از آن بهتر و کامل تر باشد. به این روش تکنیک آسمان خراش نیز می گویند.چک لیست سئو تکنیکال
مشکلات فنی سئو سایت می تواند رنک یک وب سایت را از آنچه لایقش است پایین تر ببرد. در ادامه یکی از رایج ترین مشکلات فنی سئو سایت را نام می بریم.
- ارور های کرال (Crawl errors) را شناسایی و فیکس کنید
ارور کرال به این معناست که گوگل در مشاهده مطالب سایت شما مشکل دارد. اگر گوگل نتواند شما را ببینید، به شما رنک هم نخواهد داد. از سرچ کنسول گوگل به بخش Coverage رفته تا این ارورها را پیدا کنید.
- مطمئن شوید سرعت سایت شما مناسب است
سرعت صفحه یکی از مهم ترین مسائل سئو سایت است و به همین دلیل باید حداکثر تلاش خود را بکنید تا صفحات شما بسیار سریع لود شوند. برای آگاهی از سرعت لود سایت خود می توانید از ابزار Gtmetrix استفاده کنید.
- لینک های خارجی شکسته را فیکس کنید
لینک های شکسته ممکن است مستقیما روی رنک شما تاثیر نگذارند اما وجود آن ها می تواند تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار دهد.
- مطمئن شوید که سایت شما Mobile-friendly است
امروزه بیشتر سرچ ها روی دستگاه های موبایل انجام می شود و نه از طریق دسکتاپ. پس داشتن سایتی که Mobile-Friendly باشد از قبل اهمیت بیشتری دارد.
- از HTTPs استفاده کنید
گوگل تایید کرده است که HTTPs برای رنک گرفتن تاثیر دارد. امروزه سایت های بیشتری از HTTPs استفاده می کنند و شما نیز باید همین کار را کنید.
- مشکل محتوای تکراری را برطرف کنید
محتوای تکراری یعنی شما دو یا چند صفحه با محتوای یکسان روی سایت دارید. چنین محتوایی به این دلیل مشکل زا است که گوگل نمی داند باید به کدام یک رنک دهد. این مشکل را می توانید با تعیین صفحه Canonical برطرف کنید.حرف آخرحقیقت امر این است که سئو فرآیندی ساده نیست که به راحتی پیاده سازی شود و سریع نتیجه دهد. صبر و مداومت دو فاکتور اصلی برای نتیجه گرفتن از تکنیک های سئو سایت است. علاوه بر این، موتورهای جستجو همواره در حال بروز رسانی الگوریتم های خود هستند و به همین دلیل باید کارشناسان سئو همواره دانش خود را بروز نگه دارند. برای افراد تازه کار ممکن است فرآیند سئو کمی پیچیده به نظر برسد. اگر احساس می کنید که وقت آن را ندارید یا می خواهید کار را به یک متخصص بسپارید، می توانید همین الان با تیم تاپ سئو ارتباط برقرار کنید. ما با کمال میل پاسخگوی سوال های شما هستیم. (شماره تماس تلفنی: ۰۹۱۰۷۲۵۴۸۴۳)
مطلب جامع و کاملی بود
ممنون