تصور کنید شما به دنبال خرید یک وسیلهی تزیینی برای منزلتان هستید. از طرفی تبلیغاتی از یک فروشگاه دکوراسیون در محلهتان دیدهاید که نظرتان را جلب کرده است.
مسلما برای خرید و انتخاب وسیله موردنظر ترجیح میدهید ابتدا به آن فروشگاه سر بزنید. این مفهومی است که در دنیای اینترنت و کسبوکارهای اینترنتی به آن سئو محلی گویند.
همزمان با رکود اقتصادی در دنیا و رویآوردن افراد به راهاندازی بیزنسهای آنلاین، توجه به این موضوع نیز افزایش یافتهاست. لذا در این مقاله از تاپسئو میخواهیم به مفهوم جستجوی محلی و نکات مربوط به آن بپردازیم.
همانطور که حدس میزنید، جستجوی محلی برای بیزنسهای کوچک بسیار کارآمد است. آمار و تحقیقات نشان میدهند که 4 نفر از هر 5 نفر یک بیزنس یا سرویس محلی را جستجو میکند. یعنی اگر شما صاحب کسب و کاری هستید و وبسایتتان را برای جستجوی محلی بهینه نکردهاید، حدود 80 درصد از مشتریان بالاقوه خود را از دست خواهید داد.
در ادامه، ابزار و ترفتدهایی را که برای سئو سایت، جهت محلیکردن جستجو در آن، مورد نیاز است بررسی میکنیم. با ما همراه باشید.
سئو محلی یا Local SEO چیست؟
در ابتدا باید بدانیم سئو محلی دقیقا چیست و چه چیزهایی را باید برای اجرای درست آن درنظر گرفت. سئو محلی در واقع چشماندازی برای کمک به مشاغل است تا از این طریق، محصولات و خدمات خود را برای مشتریان محلی تبلیغ کنند.
برای جزییات بیشتر میتوانید ویدیوهای دوره سئو محلی آکادمی ماز که به کوشش کارشناسان ما در تاپسئو تهیه و ترجمه شدهاست را مشاهده کنید.
موتور جستجوی گوگل همواره به دنبال رفع نیازهای کاربر است؛ ازین رو دائما الگوریتمهای خود را تغییر و ارتقا میدهد. چرا؟
چون کاربران نیز با دسترسی به منابع گسترده، دانش خود را ارتقا داده و روز به روز آگاهتر میشوند. در نتیجه، هدفمندتر جستجو میکنند. برای مثال؛ اگر شما به دنبال خرید یک کتاب درسی باشید و برای داشتن آن عجله هم داشتهباشید، با مراجعه به گوگل چه چیزی را سرچ میکنید؟
مسلما اگر کاربر هوشمندی باشید، مینویسید: خرید کتاب تئوری مدیریت در مشهد (یا هر شهر دیگری)
در اینجا که با مفهوم سئو محلی یا Local SEO مواجه میشویم. این جستجو میتواند جزئیتر هم باشد. همان مثال قبلی را در نظر بگیرید؛ در کلانشهر مشهد شما به دنبال کتاب تئوری مدیریت در منطقه ی خودتان هستید. به احتمال زیاد این عبارت را سرچ خواهید کرد: خرید کتاب تئوری مدیریت +مشهد+احمدآباد
الگوریتم کبوتر که برای موقعیت جغرافیایی نوشته شده است، اینجا کارکرد خود را نشان میدهد.
به سئو محلی یا لوکال سئو اهمیت دهید تا گوگل هم به کسب و کار شما اهمیت دهد و آن را برای کاربران بیشتری نمایش دهد.
با این توضیحات، اگر شما نیاز کاربران محلی را بهتر و دقیق تر بدانید، میتوانید از رقبای خود پیشی گیرید. لازم به ذکر است که گوگل برای جمع آوری اطلاعات، به سیگنال هایی مانند محتوای محلی ، پروفایل صفحات شبکههای اجتماعی ، پیوندها و نقل قول ها اعتماد می کند و مرتبط ترین نتایج محلی را به کاربر ارائه میدهد.
11 نکتهی مهم در سئو محلی
اگر میخواهید از سئو محلی در راستای افزایش درآمد خود، بهره ببرید لازم است تا نکاتی را رعایت کنید تا در Local Pack Listing گوگل قرار داده شوید.
-
Google My Business
ابتدا لازم است، یک اکانت در گوگل مای بیزنس ساخته و تایید کنید. سپس پستهایی مرتبط در اکانت خود بارگزاری کنید.
گوگل مای بیزنس بستری است که شما باید مشتریان را تشویق کنید تا نظرات واقعی خود را با شما و دیگران به اشتراک بگذارند؛ و در مقابل شما نیز آنها را بررسی کرده و با ذکر نوع خدمت و مکان جغرافیایی، پاسخ مناسبی ارائه دهید.مثلا:از شما بابت نظر ارزشمندتان درباره [محصول / خدمات] در [شهر، منطقه] ممنونیم. مشتاقانه منتظر شما هستیم.
با سپاس
تیم [نام کامل شرکت]
-
بهبود ساختار لینکهای داخلی
با وجود اینکه در سئو، لینکهای خارجی ایداآل هستند اما ساختار صحیح و مناسب لینکهای داخلی نیز میتواند باعث جهش در رتبهی سایت شود.
دلایل اهمیت لینکهای داخلی عبارتند از:سهولت در پیمایش سایت
دسترسی سلسلهمراتبی به اطلاعات
توزیع قدرت بین تمامی صفحات
پس قبل از لینکسازی خارجی، به نحوهی لینکدهی داخلی وبسایتتان توجه داشته باشید.
-
بهینهسازی URL، تگ عنوان، تیترها، توضیحات و محتوا
وقتی حرف از محتوا به میان میآید، هر پست جدید وبلاگ میتواند فرصتی برای نمایش در SERP باشد. در هر صفحه میتوانید، عبارت جستجویی در جغرافیای خاص را هدف قرار دهید. پس هروقت محتوایی مینویسید، آن را به وسیلهی کیورد، عنوان و … برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
یکی از راههای بهینهسازی محتوا برای سئو محلی، برجسته کردن داستان رضایت مشتریان و مطالعات موردی است. به این منظور میتوان از مصاحبه، پست مهمان و همینطور مقالاتی که عدهی مشخصی از مشتریان با نیازهای مشابه را مخاطب قرار میدهد، استفاده کرد.
-
افزودن موقعیت مکانی به صفحات وب سایت
اگر بیزنس شما چند شعبه در محلهای متفاوت دارد، صفحاتی را برای مکان آنها در نظر بگیرید. در این این صفحات، آدرس، اسم، شماره تلفن، ساعات کاری، توضیح مختصر درباره محصولات، اطلاعات حمل و نقل و نظراتی از مشتریان راضی را بگنجانید. همانطور که برای بیزنسهای تک مکانه، صفحه “درباره ما” ساخته میشود.
استفاده از Google Map را هم فراموش نکنید.
-
محتوای محلی
همانطور که میدانید گوگل همواره درحال هوشمندتر شدن است. پس دیگر زمان محتوا نویسی برای موتورجستجو به پایان رسیده و زمان آن است که محتوانویسان صرفا برای کاربران بنویسند.
بطورکلی نوشتن یک موضوع عمومی، باعث جذب مخاطب بیشتری میشود اما گاهی بهتر است که روی یک موضوع محلی برای جذب مخاطب محلی تمرکز کنیم.
-
اطمینان از Mobile-friendly بودن وبسایت
جستجوی محلی و جستجو با موبایل دو جزء جدانشدنی از یکدیگرند. برخی از رایجترین روشهایی که کاربران با استفاده از موبایل به وبسایت شما میرسند، جستجو در نظرات، پیدا کردن لوکیشن و اطلاعات تماس است.
از هر 10کاربر تلفنهای هوشمند، 9 نفر از جستجوی محلی استفاده میکنند.
-
اطمینان از صحت نام، آدرس و شماره تلفن NAP
برای اینکه کاربران شما را به راحتی در گوگل پیدا کنند، باید NAP که شامل نام، آدرس و شماره تلفن(با کد منطقه) است را بصورت HTML در سایتتان ثبت کرده باشید.
یک اشتباه رایج در ثبت NAP اینست که تنها آن را در یک عکس میآورند. زیرا عکسها مثل کدهای HTML کراول نمیشوند.
این اطلاعات اغلب در هدر یا فوتر میآید.
-
بهینهسازی دایرکتوریها و Citation
در آمریکا، 4 دایرکتوری داده های مربوط به شرکتهای اپل، Yelp، Bing، Google، Trip Advisor را جمعآوری میکنند:
- Express Update
- Neustar localize
- My Business Listing Manager
- Factual
در صورتیکه از چند مورد با هم استفاده میکنید حتما باید درنظرداشته باشید که سازگاری اطلاعات بسیار مهم است.به این معنی که اختلافی مثل غلط املایی، جابجایی شماره تلفن و … در لیستها مشکلساز خواهدشد.اگر Google نتواند مشخص کند کدام یک از اطلاعات مربوط به بیزنس شما صحیح است، شاید هیچکدام را در نتایج جستجو نشان ندهد.
-
دریافت لینکهای ورودی مرتبط و پرقدرت
برای دریافت لینک میتوانید با شبکه هایی که با آنها ارتباط دارید، شروع کنید. همچنین حمایت از یک وبینار یا گردهمایی یا یک رویداد اجتماعی میتواند ارتباطات شما را تقویت کند.
-
فعالیت در شبکههای اجتماعی و افزودن پست به گوگل مای بیزنس
گوگل این روزها بیشتر از هروقت دیگری به محتوای به اشتراکگذاشته شده در شبکههای اجتماعی اهمیت میدهد. صفحه گوگل مای بیزنس خود را تقویت کرده و در صفحههای اجتماعی به اشتراک بگذارید تا به نتایج بهتری برسید.
سخن آخر
سئو محلی بخش مهمی از استراتژی سئو برای مشاغل محلی است. سئو محلی باعث میشود کاربر، شما را هنگام جستجوی آنلاین به راحتی پیدا کنند. این مفهوم با مفهوم کلی سئو، تفاوتی ندارد؛ بلکه در ابعادی کوچکتر و محدودتر اعمال میشود.
اگر شما هم کسب و کار خودتان را دارید، با کارشناسان تاپسئو، تماس بگیرید. ما برای شما مناسبترین استراتژی سئو محلی را خواهیم چید.