در مقالات قبلی در مورد روش تولید محتوا و اهمیت محتوا در سئو سایت و موفقیت کسب و کار صحبت کردیم. امّا در حالی که مقالات بسیار زیادی در مورد استراتژی تولید محتوای سئو شده وجود دارد و باید های یک محتوای خوب توضیح داده شده است، شاید کمتر کسی به اشتباهات رایجی که در تولید محتوا رخ می دهد پرداخته است. حقیقت این است که حتی اگر با قواعد سئو آشنا باشید، باز هم ممکن است با داشتن اشتباهات کوچک و بزرگ و یا نادیده گرفتن اهمیت بسیار بالای بعضی از موارد، بازخورد مدنظر خود را از محتوایتان نگیرید. در ادامه هشت اشتباه در تولید محتوا که البته بسیار رایج نیز هستند را برای شما شرح می دهیم. آشنایی با این موارد به شما اجازه می دهد که از تجربیات دیگران استفاده کنید و به اشتباهات رایج دچار نشوید.

اشتباه در تولید محتوا چگونه رخ می دهد؟

باید بگوییم اشتباهاتی که در سئوی محتوا رخ می دهند همگی اشتباهات بزرگ نیستند و لزوما در اثر ندانستن قواعد سئو به وجود نمی آیند. گاهی اوقات نکاتی بسیار کوچک که ممکن است آن را کم اهمیت تشخیص داده باشید تا حد بسیار زیادی روی سئو شما تاثیر گذار باشند. یک اشتباه در تولید محتوا می تواند باعث شود تمام زحماتی که برای تولید کشیده اید بی نتیجه شود. درس گرفتن از اشتباهات رایج دیگران می تواند به شما کمک کند که به بهینه ترین نحو ممکن کار تولید محتوا را انجام دهید.

اشتباه اول – نداشتن کال تو اکشن

یکی از رایج ترین و مهلک ترین اشتباهات در تولید محتوا برای وب سایت، نادیده گرفتن کال تو اکشن است. به این صورت بگوییم که هدف اصلی هر صفحه باید برای تمام کاربران و بازدیدکنندگان کاملا واضح و مشخص باشد. برای ایجاد کال تو اکشن همیشه این سوال را از خود بپرسید: من میخواهم بعد از اینکه کاربر این صفحه را خواند چه کاری انجام دهد؟ برای وب سایت هایی که صرفا تجاری نیستند ممکن است پاسخ به این سوال کاملا واضح نباشد ولی سوال شما باید همیشه این باشد که در مرحله بعدی باید کاربر چکار کند.

به عنوان مثال اگر پاسخ شما به سوال بالا این است که «می خواهم به صفحه فروشگاه من بروند» باید این کار را برای کاربر ساده کنید. به عنوان مثال باید یک دکمه ی کاملا مشهود در صفحه بگذارید و عبارت «به فروشگاه سر بزنید» را روی آن قرار دهید. همچنین، اگر صفحه شما یک بلاگ ساده است، می توانید این را در نظر بگیرید که دوست دارید کاربر بعد خواندن آن مقاله، کدام مقالات دیگر را بخواند. و یا اینکه مایل هستید چه فایل خاصی را از این صفحه دانلود کند. اگر موفق بوده اید که کاربر را تا پایین صفحه خود حفظ کنید، مطمئن شوید کاربر به دلیل سردرگمی صفحه شما را ترک نمی کند. پس یک اشتباه در تولید محتوا این است که به کاربرانی که به زحمت به صفحه آورده اید اجازه دهید بدون انجام کار دیگری، سایت شما را ترک کنند!

اشتباه دوم – کامل نبودن محتوا در تمامی مراحل کار با سایت

یکی از نکاتی که باید در نظر بگیرید و در مورد سایت خود بررسی کنید این است که در فرآیند خرید از سایت شما، هر صفحه یا هر مرحله چه هدفی را دنبال می کند (آگاهی، در نظر گرفتن، خرید و یا بازگرداندن کاربر).

معمولا در سایت ها برای مرحله خرید به میزان بسیار قابل توجهی محتوا تولید می شود. امّا سایر مراحل مانند آگاهی دادن به کاربر و یا تلاش برای بازگرداندن کاربر و خرید مجدد نادیده گرفته می شوند. در حالی که چرخه خرید ممکن است برای هر محصول متفاوت باشد، امّا کاملا اهمیت دارد که تک تک مراحل این فرآیند مورد توجه قرار بگیرد و برای آن محتوای خوب تولید شود.

حفظ کاربر و بازگرداندن او نیز مسئله بسیار مهمی است! اینکه شما مشتری های فعلی خود را حفظ کنید بسیار ساده تر و کارامد تر از این است که بخواهید مشتری جدید پیدا کنید. کسی تا به حال از شما خرید داشته با برند شما آشنا است و اعتماد بیشتری دارد و با قیمت های شما نیز آشنایی دارد. یک اشتباه در تولید محتوا این است که برای حفظ این کاربران تلاشی نکنید. در ادامه نمونه ای از محتوا برای هر مرحله از فرآیند خرید را معرفی می کنیم.

آگاهی دادن: پست های بلاگ، اینفوگرافیک و آموزش ها
در نظر گرفتن: مقایسه محصولات، ساخت ویدیو های آموزشی و انجام تحقیق
خرید: صفحهات محصولات، نسخه امتحانی، دمو و کوپون ها
حفظ کاربر: پست های بلاگ، خبرنامه ها، پست های شبکات اجتماعی

اشتباه سوم – نظرات مشتریان نادیده گرفته شوند

سایت های بسیار زیادی وجود دارند که یک صفحه مختص نظرات مشتریان دارند. امّا ممکن است کاربر به آن صفحه سر نزند و در این صورت پتانسیلی که بخش نظرات مشتریان دارد به هدر می رود!

بهترین راه استفاده از نظریات مشتریان این است که آنها را در دید کاربر قرار دهید. به عنوان مثال اگر نظراتی در مورد نحوه ارسال کالا وجود دارد آن ها را صفحه ارسال کالا قرار دهید. اگر نظراتی در مورد خود محصول وجود دارد آن ها را در صفحه مربوط به محصول قرار دهید. این کار باعث می شود احساس نگرانی و عدم اطمینان کاربر در تمامی مراحل بازدید از سایت کاهش یابد.

علاوه بر این، اگر سئو محلی برای شما مهم است و شما یک فروشگاه فیزیکی نیز دارید، حتما از کاربران بخواهید هنگام ثبت نظر شهر خود را نیز بنویسند و موقعیت کاربر را در نظرات نشان دهید.

اشتباه چهارم – نادیده گرفتن سئو محلی در تولید محتوا

اگر سئو محلی برای کسب و کار شما اهمیت دارد، یک اشتباه در تولید محتوا این خواهد بود که بحث محلی بودن را در تولید محتوا نادیده بگیرید. به عنوان مثال اگر شما یک فروشگاه مواد غذایی دارید، ممکن است سایت شما با هزاران سایت فروشگاهی دیگر در رقابت باشد. ممکن است بسیاری از این سایت ها محتوای مشابه شما داشته باشند و محصولاتی مشابه شما را بفروشند.

امّا در این صورت بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که محتوایی تولید کنید که کاربران محلی شما را هدف قرار می دهد. یک اشتباه در تولید محتوا مخصوصا برای وب سایت های فروشگاهی این است که به نیازهای مشتریان محلی خود اهمیت ندهید و در محتوای خود به آن ها اشاره ای نداشته باشید. با هدف قرار دادن کاربران محلی می توانید کاربران وفادار تری را برای وب سایت خود جذب کنید.

اشتباه پنجم – اشاره نکردن به تعرفه ها و قیمت محصولات

بسیاری از کمپانی ها مایل نیستند که لیست قیمتی از خدمات یا محصولات خود را در دسترس کاربران قرار دهند، مخصوصا اگر هزینه سرویس ها بسته به شرایط متغیر باشد. این مسئله کاملا قابل درک است ولی حقیقت این است که کاربران بیشتر مواقع روی سایت شما دنبال قیمت می گردند و کار مناسبی نیست که شما هیچ محتوایی را به تعرفه ها و هزینه ها اختصاص ندهید.

اختصاص دادن محتوایی به تعرفه ها و یا حداقل توضیح روش تعرفه بندی کمک می کند که کاربران را بیشتر حفظ کنید و صرفا به دلیل نبودن قیمت ه،  مشتری ها را از دست ندهید.

علاوه بر این، اگر هیچ محتوایی برای قیمت ها در سایت قرار نگیرید، اعتماد کاربران را کسب نخواهید کرد. زیرا کاربر می تواند این برداشت را داشته باشد که شما هر لحظه ممکن است قیمت متفاوتی را از آن ها درخواست کنید و تعرفه های شما برای همه ثابت نباشد! پس یک اشتباه در تولید محتوا برای سایت این است که هیچ اشاره ای به تعرفه های خود نکنید.

اشتباه ششم – استفاده نکردن از بیان قابل فهم برای مشتری

بسیاری از اوقات کمپانی هایی وجود دارند که کار خود را به بهترین نحو انجام می دهند، امّا وب سایت آن ها آن جور که باید این موفقیت را انعکاس نمی دهند. اتفاقی که گاهی اوقات در وب سایت ها می افتد این است که محتوا مملو از اصطلاحات فنی و تخصصی می شود و کاربر در بین تمام این اصطلاحات گیج و سردرگم می شود. در چنین حالتی، احتمال اینکه کاربر روی سایت شما به یک مشتری تبدیل شود کاهش می یابد. در محتوایی که برای صفحه یک محصول خاص تولید می کنید باید همواره این سه سوال اساسی را در نظر بگیرید:

• محصول چیست و چرا کاربر باید آن را در نظر بگیرد؟
• این محصول به زندگی کاربر چه کمکی می کند و چه کاربردی دارد؟
• مرحله بعدی برای کاربر چیست؟ (کال تو اکشن)

اشتباه هفتم – وجود صفحات تکراری به دلیل بردن وب سایت روی HTTPS

با توجه به اینکه اکنون بسیاری از سایت ها برای بحث امنیت گواهی SSL کسب می کنند و به HTTPS می روند، بسیار مهم است ری دایرکت ۳۰۱ به درستی برای تمام صفحات سایت انجام شود تا هیچ گونه صفحه تکراری در هیچ جای سایت دیده نشود. محتوای تکراری می تواند به شدت رنک سایت شما را تضعیف کند. زیرا موتورهای جستجو باید دائما در تلاش باشند که بین دو صفحه تکراری، صفحه اصلی را پیدا کنند و ان را به کاربر نشان دهند. گاهی اوقات سایت هایی وجود دارند که به کل کار ری دایرکت را انجام نداده اند و کل سایت آن ها دارای صفحات تکراری است. علاوه بر این، سایت هایی وجود دارند که ورژن www آدرس و ورژن بدون www به درستی ری دایرکت نشده اند و هر آدرس به صورت مجزا عمل می کند. محتوای تکراری برای سئو سایت شما کاملا مضر است. اگر مایل هستید سایت خود را از نظر درست بودن ری دایرکت ها و بحث سئو فنی بررسی کنید می توانید با کارشناسان ما ارتباط برقرار کنید.

اشتباه هشتم – لینک دهی داخلی نامناسب و ساختار ضعیف سایت

مورد هشتم از اشتباه در تولید محتوا اهمیت ندادن به شیوه دسته بندی و ساختار دادن به محتواهای سایت است. اگر سایت شما ساختار مناسبی نداشته باشد، کاربران برای حرکت بین صفحات مختلف مشکل خواهند داشت و موتورهای جستجو نیز برای کرال کردن سایت شما به مشکل برخواهند خورد. مطمئن شوید که لینک دهی داخلی برای مهم ترین صفحات شما به درست انجام شده است و کاربران و موتورهای جستجو ان صفحات را به راحتی پیدا می کنند.

تولید محتوای سایت معمولا به صورت مستمر انجام می شود و برای ایجاد لینک های داخلی مناسب باید شما نگاهی کلی به تمام محتواهای موجود روی سایت داشته باشید. هیچ وقت یک صفحه را بدون لینک داخل رها نکنید و مطمئن شوید که مهم ترین صفحات شما بیشترین لینک داخلی را دریافت می کنند.

 

محتوای شما قبل از اینکه بتواند رنک بگیرد به لینک نیاز خواهد داشت. وقتی که پست ها و صفحات شما از جایی در وب لینک گرفته باشند، گوگل راحت تر می تواند آن ها را پیدا کند. لینک های داخلی همچنین محتوای شما را به هم متصل می کنند و ساختار سایت شما را برای گوگل مشخص می کنند. علاوه بر این، لینک های داخلی سلسله مراتب محتوای شما را مشخص می کند و به شما اجازه می دهند که به صفحات و محتوای مهم تر ارزش بیشتری بدهید. تمام این موارد به این معناست که استفاده صحیح از لینک دهی داخلی می تواند سئو سایت شما را بهبود دهد. در این مقاله قصد داریم اهمیت لینک های داخلی برای سئو را بررسی کنیم و نکاتی در مورد استراتژی لینک های داخلی را در اختیار شما قرار دهیم. با ما همراه باشید.

تعریف لینک دهی داخلی

یک لینک داخلی یک صفحه از وب سایت را به یک صفحه در همان وب سایت متصل می کند. در یک لینک داخلی، دامنه صفحه مبدا و صفحه هدف یکسان است.

هدف لینک دهی داخلی چیست؟

یک لینک داخلی سه هدف عمده و اصلی دارد:

• مسیریابی در وب سایت را مشخص می کند
• معماری و سلسله مراتب سایت را تعریف می کند
• توزیع اعتبار صفحه و قدرت رنکینگ در سر تا سر سایت را انجام می دهد

چرا لینک دهی داخلی برای گوگل مهم است؟

گوگل از لینک ها برای درک ارتباط محتوای روی سایت و ارزش آن محتوا استفاده می کند.

گوگل وب سایت ها را با دنبال کردن لینک های داخلی و خارجی کرال می کند و این کار را با رباتی با نام گوگل بات انجام می دهد. این ربات به هوم پیج وب سایت سر می زند، صفحه را رندر می کند و اوّلین لینک را دنبال می کند. با دنبال کردن لینک ها، گوگل می تواند رابطه بین صفحات، پست ها و محتوای سایت را بفهمد. از این طریق گوگل می تواند متوجه شود که چه صفحاتی روی سایت شما محتوای مشابهی دارند.

علاوه بر درک رابطه بین پست های سایت، گوگل ارزش لینک را بین تمام لینک های یک صفحه تقسیم می کند. معمولا صفحه هوم یک سایت بیشترین ارزش لینک را دارد چون بیشترین تعداد لینک را دریافت می کند. ارزش لینک بین تمام لینک های موجود در آن صفحه تقسیم می شود. به همین ترتیب، ارزش لینکی که به صفحه ی بعدی داده شده است بین لینک های آن صفحه تقسیم می شود.

در نتیجه، جدیدترین پست های بلاگ شما اگر از هوم پیج لینک بگیرند ارزش لینک بیشتری به آن ها داده خواهد شد. علاوه بر این، اگر در صفحه اصلی لینکی به مطالب جدید باشد، گوگل آن را راحت تر پیدا خواهد کرد.

با درک این مقوله که لینک ها ارزش خودشان را به صفحه هدف منتقل می کنند، می توانید به این نتیجه برسید که هرچه تعداد لینک هایی که به یک صفحه اشاره می کنند بیشتر باشد، ارزش آن صفحه بالاتر خواهد رفت. شما با لینک دهی داخلی می توانید اهمیت یک صفحه را برای گوگل بالا ببرید و شانس رنک گرفتن آن را بیشتر کنید.

اجزای یک لینک داخلی

یک لینک داخلی دارای اجزای مختلفی است که در ادامه آن ها را توضیح می دهیم.

• آنکر تکست – آنکر تکست بخشی از متن است که لینک روی آن اعمال می شود و در متن به صورت یک عبارت لینک شده هایلایت می شود.
• جایگاه لینک – جایگاه لینک در میزان تاثیر آن نقش زیادی دارد. به عنوان مثال قرار دادن لینک در فوتر سایت ممکن است برای شما مشکل ساز شود. گوگل با لینک هایی که در فوتر و بخش navigation سایت قرار دارند رابطه خوبی ندارد. بسیاری از افراد با قرار دادن حجم زیادی از لینک های داخلی در فوتر تمام صفحاتشان سعی دارند گوگل را گول بزنند تا به آن صفحات رنک دهد.
• صفحه هدف – صفحه هدف در واقع صفحه ای است که لینک به آن اشاره می کند و کاربران سایت با کلیک بر روی لینک به آن ری دایرکت می شوند.
• اعتبار یک صفحه – وقتی که صفحات خاصی روی سایت شما تعداد زیادی لینک خارجی دریافت می کنند، آن صفحات اعتبار و قدرت رنکینگ دریافت می کنند. بنابراین شما باید در لینک دهی داخلی سایت خود از اعتبار این صفحات بهره ببرید و با لینک کردن به سایر صفحات اعتبار ببخشید. امّا همیشه توجه داشته باشید که صفحاتی که به هم لینک می شوند مرتبط باشند.
• ارتباط لینک – ارتباط معنایی بین صفحه مبدا و صفحه هدف در یک لینک داخلی اهمیت بسیار بالایی دارد، زیرا موتورهای جستجو قادر هستند که این ارتباط را درک کنند. همیشه باید در نظر بگیرید که یک ارتباط منطقی و معنایی بین دو صفحه ای که به هم لینک می شوند وجود داشته باشد.
• نوع لینک – وب مستر ها اغلب این مسئله را نادیده می گیرند ولی به شدت توصیه می شود که از فرمت HTML به جای JavaScript استفاده کنید. اگرچه گوگل می تواند فرمت جاوا اسکریپت را درک کند ولی اعتبار و رنکی که در فرمت HTML وجود دارد را دارا نیست.

استراتژی لینک دهی داخلی

بررسی و ارزیابی استراتژی لینک دهی داخلی یک بخش اصلی در سئو سایت است. با اضافه کردن لینک های داخلی صحیح شما به گوگل کمک می کنید که:

• ارتباط معنایی صفحات را بفهمد
• رابطه بین صفحات را بفهمد
• ارزش هر صفحه را بفهمد

همیشه توصیه می شود که صاحبان وب سایت، سایت خود را به صورت یک هرم تصور کنند. در راس هرم هوم پیج یا صفحه اصلی سایت واقع شده است و در زیر آن بخش ها و دسته بندی های سایت وجود دارند. در پایین هرم نیز پست ها و صفحات تکی وجود دارند. اگر لینک های داخلی شما به درستی ایجاد شده باشند، سایت شما چنین ساختاری خواهد داشت.

در اولین مرحله لینک دهی داخلی شما باید تعیین کنید که مهم ترین محتوای شما کدام است. به طور خلاصه، مهم ترین و کامل ترین محتوای شما همان محتوای اصلی خواهد بود. این محتوا در واقع هسته کسب و کار شما خواهد بود و همان محتوایی است که مایل هستید کاربران هنگام سرچ آن را پیدا کنند و بخوانند.

چون می خواهید به گوگل بفهمانید که این محتوا مهم ترین محتوای شما است، کاری که باید انجام دهید این است که لینک های زیادی را به آن بدهید. شما می توانید از جاهای مختلفی از سایت به محتوای اصلی خود لینک بدهید. در ادامه به معرفی این جاها می پردازیم.

لینک دهی محتوایی (Contextual)

وقتی که شما چندین مقاله در مورد یک موضوع خاص نوشته اید، باید آن مقالات را به هم لینک کنید. این به گوگل و البته به کاربران نشان می دهد که این مقالات با هم ارتباط معنایی دارند. می توانید در داخل متن جملاتی را به مقالات دیگر لینک کنید و یا اینکه در انتهای مقاله لینک مد نظر را قرار دهید.

علاوه بر این، شما می خواهید به گوگل نشان دهید که کدام یک از این مقالات محتوای اصلی شما است. برای این کار، باید تمام مقالات مرتبط به محتوای اصلی را به آن لینک کنید و فراموش نکنید که از محتوای اصلی هم به آن تک مقالات لینک بدهید.

لینک دهی مسیری (Navigational)

در کنار لینک دادن به محتوای اصلی از صفحات و پست های مرتبط، برای اینکه به محتوای اصلی خود اعتبار بیشتری ببخشید، می توانید از صفحه اصلی یا نویگیشن بالای صفحه به آن لینک دهید. این کار را باید برای صفحات و پست هایی انجام دهید که بیشترین اهمیت را برای کسب و کار شما دارند. چنین لینکی به صفحات اصلی شما اعتبار زیادی می بخشد و در چشم گوگل آن ها را مهم تر جلوه می دهد.

لینک دهی داخلی به دسته بندی ها

دسته بندی ها و تگ ها به شما کمک می کنند که سایت خود را مرتب کنید و به گوگل و کاربران کمک کنید که محتوای شما را راحت تر بفهمند. اگر سایت شما وبلاگ دارد، می توانید هر پست را به دسته بندی مرتبط به خودش لینک کنید. اضافه کردن لینک داخلی به دسته بندی ها و تگ ها کمک می کند که گوگل و کاربران ساختار سایت شما را راحت تر درک کنند و به راحتی بین پست های مرتبط به هم حرکت کنند.

لینک دهی داخلی به پست های جدید و محبوب

آخرین گزینه ایجاد لینک های داخلی برای محبوب ترین و جدید ترین پست های وبلاگ است. می تواند در ساید بار یا فوتر وب سایت بخشی را برای پست های جدید یا محبوب ایجاد کنید و به آن ها لینک دهید. ارزش لینکی که از صفحات مختلف به پست های جدید اضافه می شود بسیار ارزشمند است. همچنین، پست های جدید برای کاربران راحت تر قابل دسترسی خواهد بود.

لینک دهی نو فالو (No-follow)

بی شک شما روی سایت خود لینک هایی دارید که برای سئو سایت شما مهم نیستند. اگر شما یک لینک به صفحه لاگین در صفحه اصلی خود دارید، بی شک نمی خواهید که ارزش لینک به صفحه لاگین منتقل شود، زیرا نیازی نیست که صفحه لاگین شما رنک بگیرد. قبلا با اضافه کردن یک تگ no-follow می توانستید به گوگل بگویید که به آن لینک اهمیت ندهد و آن را نادیده بگیرد. امّا امروزه گوگل ارزش لینک های نو فالو را به صفحات دیگر نمی دهد. در واقع گوگل آن لینک را در میان لینک های سایت می شمرد و ارزش لینک همان جا از بین می رود. در نتیجه، کار منطقی این است که به جای نو فالو کردن لینک ها، تعداد لینک ها در ان صفحه را کاهش دهید.

توجه داشته باسد که تگ no-follow باعث نمی شود که ان صفحات در نتایج سرچ گوگل نیایند. اگر می خواهید آن صفحات در سرچ گوگل نمایان نشوند باید یک تگ no-index نیز به آن ها بدهید.

نتیجه گیری

لینک دهی داخلی اگر به شیوه درست و اصولی انجام شود به هیچ وجه کار سختی نیست و در واقع برای سئو سایت شما اهمیت بسیار زیادی دارد. اهمیت لینک دهی داخلی آن قدر بالاست که اگر سایت شما ساختار مناسبی ندارد، شما باید همین امروز شروع به بررسی تمام مطالب قدیمی بکنید و وضعیت لینک های داخلی را اصلاح کنید.

متا دیسکریپشن چیست و چگونه نوشته می شود؟ چرا توضیحات متا اهمیت زیادی دارند؟ آیا meta description ها برای سئو وب سایت مهم هستند؟

از همان ابتدای کار، تگ های متا یکی از بخش های اصلی صفحات موتورهای جستجو بوده اند و به نظر نمی رسد که قرار باشد به همین زودی ها تغییری در این مسئله ایجاد شود. با در نظر گرفتن اهمیت این تگ ها، آشنایی با آن ها و یاد گرفتن نحوه نوشتن متا دیسکریپشن مناسب بسیار اهمیت دارد. بهینه نبودن توضیحات متای سایت می تواند یکی از اصلی ترین دلایل پایین بودن بازدید وب سایت شما باشد. برای آشنایی با نحوه صحیح نوشتن متا دیسکریپشن با ما همراه باشید.

متا دیسکریپشن یا توضیحات متا چیست؟

meta description یک تگ HTML است که در کد یک صفحه به صورت زیر دیده می شود:

<meta name=”description” content=”توصیفات یک صفحه که معمولا یک یا دو جمله است.“/>

 

هدف استفاده از توضیحات متا در یک صفحه بسیار ساده است: اینکه کاربری که در حال جستجو در اینترنت است را مجاب کنید روی لینک شما کلیک کند. به بیانی دیگر، کار توضیحات متا این است که از سرچ موتورهای جستجو برای شما کلیک بیاورند.

به بیانی دیگر، توضیحات متا یک متا تگ هستند که ۱۵۵ – ۱۶۰ کاراکتر طول دارند و محتوای صفحه مدنظر را به صورت خلاصه توصیف می کنند.

موتورهای جستجو می گویند که توضیحات متا هیچگونه تاثیر مستقیمی روی رنک وب سایت ندارند، امّا تاثیر آن ها غیر مستقیم است، زیرا توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شوند. از طرفی دیگر، نرخ کلیک یا CTR یک فاکتور مهم در رنک سایت شما است و توضیحات متا تاثیر مستقیمی روی CTR سایت شما دارند.

وقتی شما یک عبارت را در گوگل سرچ می کنید، به عنوان مثال “تتو موقت”، شما به صفحه نتایج جستجوی گوگل برده خواهید شد. صفحه نتایج گوگل پیچیده است، ولی اگر تمام تبلیغات، تصاویر و ویدیو ها را نادیده بگیریم، چیزی مانند تصویر زیر خواهیم دید.

لغات آبی که در صفحه نتایج گوگل دیده می شوند title tag یا تگ عنوان هستند. در زیر آن می توانید آدرس صفحه و توضیحات یا همان متا دیسکریپشن صفحه را ببینید.

اهمیت متا دیسکریپشن برای سئو

به طور کلی، متا دیسکریپشن ها یک کاربرد بسیار مهم در موتورهای جستجو دارند. آن ها توصیف کوتاهی از محتوای صفحه وب شما را فراهم می کنند.

حتی اگر برای یک صفحه توضیحات متا مشخص نکنید، بیشتر سیستم های به اشتراک گذاری محتوا خود به صورت اتوماتیک توضیحات این بخش را تعیین می کنند، امّا این توضیحات اتوماتیک چیزی نیست که شما می خواهید. زیرا توضیحات متایی که خودتان بنویسید بی شک هدفمند تر و موثر تر خواهند بود.

هر صفحه ای در هر وب سایتی می تواند متادیتا هایی مانند عنوان، URL و توضیحات متا را داشته باشد و اگر این موارد به درستی بهینه سازی شده باشند می توانند به گوگل برای رنک دهی به صفحات کمک کنند.

دلیل اصلی اهمیت متا دیسکریپشن برای سئو به هیچ وجه جنبه فنی ندارد! زیرا گوگل متا دیسکریپشن را جزو فاکتورهای رنک دهی خود نمی دادند. فاکتور اصلی گوگل برای رنک دهی به سایت شما رفتار کاربر است و از آن جایی که رفتار کاربری تحت تاثیر تجربه کاربری است، توضیحات متا اهمیت پیدا می کند. توضیحات متا می توانند روی تصمیم کاربر در مورد اینکه روی سایت شما کلیک کنند یا نه تاثیر بگذارند. با کلیک کاربر روی لینک سایت شما، سیگنال های مثبتی به گوگل ارسال خواهد شد.

چگونه یک متا دیسکریپشن خوب بنویسیم؟

وقتی که توضیحات متای سایر سایت ها را می خوانید ممکن است فکر کنید نوشتن آن کار ساده ای است. امّا دقیقا همین سادگی بیش از حد است که نوشتن توضیحات متا را به کاری سخت تبدیل کرده است. برای نوشتن توضیحات متا شما محدودیت ۱۵۵ کاراکتری دارید و این یعنی شما به اندازه یک توئیت فرصت دارید که کاربر را جذب کنید.

یک متا دیسکریپشن خوب به کاربر یک دید کلی در مورد اینکه سایت در مورد چیست می دهد و دلیلی فراهم می کنم که چرا کاربر باید شما را انتخاب کرده و روی تگ عنوان کلیک کند. این فرآیند انتخاب آن قدر سریع اتفاق می افتد که کاربر حتی متوجه نمی شود که در حال تصمیم گیری است. حال با توجه به اهمیت توضیحات متا برای سئو، سوالی که پیش می آید این است که چگونه می توان توضیحات متایی نوشت که به بهترین نحو کاربر را جذب کند؟ برای نوشتن متا دیسکریپشن سئو شده و جذاب می توانید به نکات زیر توجه کنید:

طول متا دیسکریپشن را در نظر بگیرید

اینکه متا دیسکریپشن باید دقیقا چند کاراکتر باشد هیچ وقت مشخص نیست زیرا هر از چند گاهی گوگل این طول را تغییر می دهد. طول توضیحات متا بیشتر به این بستگی دارد که شما چه پیامی را می خواهید منتقل کنید و برای اینکار باید فضای کافی را در نظر بگیرید. امّا باید به یاد داشته باشید که تا جایی که می توانید آن را کوتاه بنویسید.

در حال حاضر بیشتر متا دیسکریپشن ها حداکثر ۱۵۵ کاراکتر هستند، امّا متاهای با طول ۳۰۰ کاراکتر نیز دیده می شود. کاری که می توانید بکنید این است که مهم ترین نکات را در همان ۱۵۵ کاراکتر اوّل منتقل کنید.

منحصر به فرد و جذاب بنویسید

اگر متا دیسکریپشن شما با تعداد زیادی از صفحات دیگر یکسان باشد، تجربه کاربری تاثیر منفی خواهد گرفت. اگر توضیحات متای شما مناسب نباشد، شما کلیک نخواهید گرفت و بدون کلیک رنک شما بالا نخواهد رفت. اگر به کپی کردن توضیحات متا از صفحات دیگر فکر می کنید، بهتر است بخش meta description را خالی رها کنید تا گوگل بخشی از متن شما که حاوی کلیدواژه سرچ شده است را نشان دهد.

برای اینکه متن شما خسته کننده نباشد، توصیه می شود که از ساختار مجهول استفاده نکنید و از آوردن جزئیات بلا استفاده خودداری کنید.

از کال تو اکشن استفاده کنید

کال تو اکشن عبارتی است که کاربر را به انجام یک کار خاص ترغیب و تهییج می کند. برای اینکه توضیحات متای شما شامل یک کال تو اکشن باشد باید کاربر را مخاطب قرار دهید و با اوردن توضیحات ترغیب کننده و البته مرتبط به سایت خود، او را مشتاق کنید که از سایت شما بازدید کند.

حتما از کلیدواژه اصلی خود استفاده کنید

شما زمان بسیار زیادی را صرف پیدا کردن کلیدواژه ها کرده اید و آن ها را در همه جای سایت از جمله اندینگ پیج و صفحات بلاگ خود گنجانیده اید. پس چرا نباید آن ها را در متا دیسکریپشن خود نیاورید؟ توضیحات متا زودتر از هر بخش دیگری به گوگل سیگنال می دهد که صفحه شما در مورد چیست و اگر کلیدواژه شما در آن نباشد، اشتباه سهمگینی رخ خواهد داد.

در واقع اگر کلیدواژه سرچ شده در متا دیسکریپشن شما موجود باشد، احتمال اینکه گوگل شما را نمایش دهد و کلیدواژه را هایلایت کند بسیار بیشتر می شود. اگر با پلاگین Yoast کار می کنید، در صورتی که توضیحات متای شما فاقد کلیدواژه اصلی باشد، با اخطاری مواجه خواهید شد.

همخوانی متا دیسکریپشن با محتوای صفحه

این مسئله اهمیت بسیار بالایی دارد. گوگل قادر است سایت هایی که با نوشتن توضیحات متای نا مرتبط کاربر را فریب می دهند شناسایی کند و آن ها را پنالتی کند.

سوای از بحث پنالتی، اگر توضیحات متای شما با محتوای صفحه همخوانی نداشته باشد، نرخ پرش یا Bounce Rate شما به شدت بالا خواهد رفت و بی شک این چیزی نیست که شما می خواهید! توضیحات متا باید کاملا گویای محتوای صفحه شما باشد.

نتیجه گیری

متا دیسکریپشن ها بخش بسیار مهمی از تگ های سایت شما هستند و قرار نیست در آینده از اهمیت آن ها کاسته شود.

هرچه زودتر نوشتن متای خوب را یاد بگیرید، زودتر می توانید رنک بهتری بگیرید و استراتژی سئو خود را به ثمر برسانید. از آن جایی که توضیحات متا بخشی از تجربه کاربری سایت شما هستند، گوگل به آن ها اهمیت بسیار زیادی می دهد.

یکی از بهترین راه ها برای نوشتن توضیحات متای خوب این است که به جای درگیر کردن خود با تعداد کاراکتر و طول متا، سعی کنید تمرکز خود را روی منحصر به فرد بودن و جذاب بودن متن بگذارید. با کاربران تعامل بر قرار کنید و از کلیدواژه های مناسب استفاده کنید. با استفاده از توضیحات متای قوی به زودی خواهید دید که بازدید ارگانیک سایت شما بالا می رود.

در این مقاله قرار است یاد بگیرید که برای سئو یوتیوب دقیقا باید چه کاری انجام دهید. اگر مایل هستید ویدیو های شما بازدید یا ویو بیشتری بگیرند و افراد بیشتری عضو کانال یوتیوب شما شوند، شما باید استراتژی های سئو یوتیوب که در زیر شرح داده می شوند را پیاده سازی کنید. با ما همراه باشید.

۴ نکته برای سئو یوتیوب و بهبود رنک ویدیو

برای موفقیت رنکینگ ویدیو یک سری نکات اصلی وجود دارند. امّا منظور ما از بهبود رنک ویدیو چیست؟ وقتی که در یوتیوب جستجویی در مورد یک کلیدواژه خاص انجام می دهیم و نه لزوما یک کلیدواژه برند دار، چه ویدیوهایی برای ما نمایش داده می شوند؟ همان طور که فاکتورهایی در سئو سایت برای بهبود رنک گوگل وجود دارد، موفقیت یک ویدیو در یوتیوب هم دارای فاکتورهای خاصی است. 

قدم اوّل – جستجوی کلیدواژه ها برای یوتیوب

قدم دوّم – انتشار یک ویدیو جذاب

قدم سوّم – بهینه سازی و سئو یوتیوب

قدم چهارم – ویدیو خود را ترویج دهید و همه جا منتشر کنید

قدم اوّل – جستجوی کلیدواژه ها برای یوتیوب

فرآیند سئو یوتیوب با جستجوی کلیدواژه ها برای ویدیو آغاز می شود. در ادامه روش دقیق انجام این کار را توضیح می دهیم.

در اولین قدم باید لیستی از کلیدواژه ها را پیدا کنید.

یکی از بهترین استراتژی ها برای پیدا کردن کلیدواژه ها در یوتیوب استفاده از ساجست های خود یوتیوب است. تنها کاری که نیاز است انجام دهید این است که به یوتیوب سر بزنید و در سرچ باکس، کلیدواژه مد نظر خود را وارد کنید. سپس می توان کلیدواژه های پیشنهادی یوتیوب که اتفاقا بسیار پر سرچ هم هستند را ببینید.

این کلیدواژه ها فوق العاده هستند. چرا؟ زیرا این کلیدواژه ها دقیقا همان چیزی هستند که کاربران در یوتیوب جستجو کرده اند. پس نیازی نیست که نگران محبوب بودن یا نبودن این کلیدواژه ها باشید. اگر یک کلیدواژه در ساجست یوتیوب باشد، ۱۰۰ درصد محبوب است.

علاوه بر این، می توانید به محبوب ترین ویدیو ها در حوزه کاری خود رجوع کرده و ببینید کلیدواژه ها در آن ها چگونه بهینه سازی شده اند.

بهینه سازی کلیدواژه ها یکی از فاکتورهای اصلی سئو یوتیوب است. پس اگر یک ویدیو بازدید های بسیار بالایی دارد، احتمالا حول محور کلیدواژه های محبوب بهینه سازی شده است.

روش دیگر این است که به یکی از کانال های محبوب در حوزه کاری خود سر بزنیم و ویدیو ها را بر اساس Most Popular مرتب کنید. با این کار می توانید پر بازدید ترین ویدیو ها را ببینید و از کلیدواژه های آن ها ایده بگیرید. برای این کار می توانید از کلیدواژه های استفاده شده در title، description و tag ها استفاده کنید.

در قدم دوّم بهترین کلیدواژه ها را از لیست خود پیدا کنید. 

حال که لیستی از مناسب ترین کلیدواژه ها را جمع آوری کرده اید، وقت آن رسیده است که مناسب ترین را از لیست انتخاب کنید. شما باید خصوصا کلیدواژه های با رقابت کم را هدف قرار دهید. اگر کانال یوتیوب شما مخاطبین زیادی ندارد، استفاده از کلیدواژه های با رقابت کم اهمیت ویژه ای خواهد داشت. حال سوالی که پیش می آید این است که چگونه کلیدواژه های کم رقابت را پیدا کنیم.

وقتی کلیدواژه خاصی را در یوتیوب سرچ می کنیم، تعداد نتایج پیدا شده نمایش داده خواهد شد. هرچه این عدد بیشتر باشد، رقابت برای آن کلیدواژه بالاتر است.

نکته! نهایتا کلیدواژه های خود را در گوگل جستجو کنید.

بیشتر بازدید های یک ویدئو از داخل پلتفرم یوتیوب انجام می شود، امّا اگر ویدیو شما در گوگل رنک بگیرد، بازدید ویدیو شما ۴ یا ۵ برابر خواهد شد. اما چگونه می توان این کار را کرد؟ سئو یوتیوب برای گوگل به این صورت است که از کلیدواژه هایی استفاده کنید که در حال حاضر در گوگل برای آنها نتایج ویدیویی وجود دارد. دلیل آن این است که گوگل فقط برای کلیدواژه های خاصی نتایج ویدیویی نمایش می دهد. به طور کلی، گوگل معمولا برای کلیدواژه های زیر نتایج ویدیویی نمایش می دهد:

• کلیدواژه های با لغت “چگونه” یا “طرز” (طرز تهیه باقالی پلو)
• نقد و بررسی ها
• آموزش ها (آموزش راه اندازی وردپرس)
• مسائلی مرتبط به ورزش و فیتنس (تمرینات کاردیو)
• ویدیو های خنده دار (حیوانات با مزه)

قدم دوّم – انتشار یک ویدیو جذاب

اگر می خواهید ویدیو های شما رنک بگیرد، باید افراد را مجاب کنید که به تماشای ویدیو شما ادامه دهند. مدت زمان تماشای ویدیو شما توسط مخاطبین میزان حفظ مخاطب نامیده می شود. در واقع، خود یوتیوب هم اعلام کرده است که میزان حفظ مخاطب فاکتور بسیار مهمی در رنک دهی ویدیو است.

به بیانی دیگر، اگر ویدیو شما افراد را در یوتیوب نگه می دارد، یوتیوب به ویدیو شما رنک بهتری خواهد داد.

برای ساخت یک ویدیو با میزان حفظ مخاطب بالا نیازی نیست که حتما یک دوربین و میکروفن پیشرفته داشته باشید. تا زمانی که ویدیو شما ارزشمند و جذاب باشد، جای نگرانی نخواهد بود.

در نهایت، هر چقدر هم سئو یوتیوب ویدیو شما خوب باشد، اگر ویدیو جذاب نباشد رنک نخواهد گرفت.

در ادامه، ۵ مورد از فاکتورهای مهم دیگر برای رنک گرفتن ویدیو در یوتیوب را معرفی می کنیم:

• کامنت های ویدیو – اگر فردی برای شما کامنت بگذارد، این پیام به یوتیوب منتقل می شود که فرد ویدیو شما را دوست داشته است. در نتیجه حتما مطمئن شوید افراد را به گذاشتن کامنت تشویق می کنید. حال اگر فردی بعد از دیدن ویدیو به کانال شما عضو شود یا Subscribe کند، این سیگنال به یوتیوب داده می شود که ویدیو شما بسیار جذاب بوده است.
• به اشتراک گذاری های ویدیو – چند نفر ویدیو شما را در شبکه هایی مانند فیسبوک و توئیتر به اشتراک گذاشته اند؟ اگر ویدیو شما دفعات زیادی به اشتراک گذاشته شود، به این معناست که ویدیو شما جذاب بوده است.
• نرخ کلیک (CTR) – وقتی که یک کاربر کلیدواژه شما را در یوتیوب جستجو می کند، روی چه ویدیویی کلیک می کند؟ ویدیو شما یا ویدیو شخصی دیگر؟ یوتیوب به این مسئله بسیار اهمیت می دهد و طبیعتا هرچه نرخ کلیک بیشتر باشد، برای سئو یوتیوب بهتر خواهد بود. برای افزایش میزان CTR می توانید عنوان و thumbnail ویدیو را بهینه کنید.
• لایک های ویدیو – طبیعتا هرچه تعداد لایک ها بیشتر باشد بهتر است.
• طول ویدیو – مانند مقاله ها در سرچ گوگل، ویدیوهای طولانی تر در یوتیوب بهتر رنک می گیرند. به عنوان مثال اگر لغت “WordPress” را در یوتیوب سرچ کنید. دو ویدیو اول حدود یک ساعت هستند.

حال که ویدیو پر مخاطب خود را ساخته اید، نوبت آپلود ویدیو و سئو یوتیوب رسیده است.

قدم سوّم – بهینه سازی و سئو یوتیوب

در ادامه توضیح می دهیم که چگونه با استفاده از تکنیک های سئو بیشترین بهره را از ویدیو خود ببرید.

در ویدیو خود از کلیدواژه ها استفاده کنید

حتما تا به حال متوجه شده اید که یوتیوب به صورت اتوماتیک متن ویدیو ها را می نویسد و این متن ها بسیار دقیق نیز هستند. در نتیجه اگر شما در ویدیو خود کلیدواژه را بگویید، این کلیدواژه شنیده خواهد شد و در متن ویدیو نمایش داده خواهد شد. امّا نکته این است که این زیرنویس های اتوماتیک برای زبان انگلیسی و فرانسوی موجود است و زبان فارسی پشتیبانی نمی شود. پس اگر ویدیو شما به زبان فارسی است، کلیدواژه های خود را حتما در سایر جاها که در ادامه آموزش سئو یوتیوب توضیح می دهیم به کار ببرید.

عنوان ویدیو

عنوان ویدیو باید حداقل ۵ کلمه باشد. به این ترتیب شما می توانید از کلیدواژه های خود بدون زیاده روی شدن استفاده کنید. سعی کنید در حالی که کلیدواژه ها را در عنوان قرار می دهید، به طبیعی ترین حالت ممکن متن عنوان را بنویسید.

نکته: با قرار دادن کلیدواژه در بخش ابتدایی عنوان می توانید سئو ویدیو خود را بهبود دهید.

توضیحات ویدیو (Description)

دیسکریپشن برای سئو یوتیوب اهمیت بسیار بالایی دارد. بخش توضیحات به گوگل و یوتیوب کمک می کند که زمینه یا حوزه ویدیو شما را درک کنند و هرچه بهتر بتوانند ویدیو شما را درک کنند، رنک بالاتری به ویدیو شما خواهند داد.

نکات کلی برای نوشتن توضیحات ویدیو:

• کلیدواژه خود را در ۲۵ کلمه اوّل بیاورید.
• توضیحات شما حداقل ۲۵۰ کلمه باشد.
• کلیدواژه خود را ۲-۴ بار تکرار کنید.

یک دیسکریپشن سئو شده بدون اینکه اسپم باشد به گوگل و یوتیوب می گوید که ویدیو شما در مورد چیست. استفاده از کلیدواژه ها در عین طبیعی بودن اهمیت بسیار زیادی دارد.

تگ ها

تگ ها در یوتیوب به پر اهمیتی عنوان و توضیحات نیستند امّا به نوبه خود می توانند به سئو یوتیوب کمک کنند.

می توانید از نکات زیر برای نوشتن تگ ها استفاده کنید:

۱. اولین تگ را کلیدواژه اصلی خود بگذارید.

۲. چند مورد از عبارات که ترکیبی از کلیدواژه اصلی هستند را بگذارید.

۳. چند مورد تگ از موضوعات فرعی که ویدیو پوشش می دهد را قرار دهید.

به طور خلاصه: کافی است چند مورد از کلیدواژه های خود را در تگ ها بیاورید تا گوگل و یوتیوب محتوای شما را بفهمند. علاوه بر این، از استفاده تگ های که رقیبانتان به کار برده اند نترسید. اگر ویدیو شما با آن ویدیو ها تگ مشابه داشته باشد، احتمال دیده شدن ویدیو شما در ساید بار بیشتر می شود.

قدم چهارم – ویدیو خود را ترویج دهید و همه جا منتشر کنید

قبلا در مورد اهمیت افزایش میزان حفظ کاربر صحبت کردیم. امّا برای اینکه بتوانید این سیگنال مهم را بالا ببرید لازم است که برای ویدیو خود بازدید بگیرید.  در ادامه یک سری استراتژی در مورد سئو یوتیوب برای افزایش بازدید ویدیو را در اختیار شما قرار می دهیم:

به ویدیو خود در فروم ها و سایت های پرسش و پاسخ اشاره کنید

فروم ها و تمام سایت های پرسش و پاسخ در اینترنت بسیار محبوب هستند. امّا اگر در این سایت ها مطالب خود را به صورت اسپم وارد کنید، خیلی سریع بن خواهید شد. برای همین می توانید خیلی ساده لینک ویدیو یوتیوب خود را در آن جا قرار دهید.

از این طریق نه تنها می توان تعداد زیادی بازدید دریافت کنید، بلکه بازدید های شما با کیفیت نیز خواهد بود.

برای این کار به فروم ها بروید، یک سوال مرتبط پیدا کنید و سپس سعی کنید به ان سوال به بهترین نحو پاسخ دهید و در انتهای پاسخ خود لینک ویدیو یوتیوب خود را که به سوال مرتبط است قرار دهید.

لینک ویدیو را به امضای ایمیل خود اضافه کنید

اگر از ایمیل خود زیاد استفاده می کنید و با افراد زیادی در ارتباط هستید، اضافه کردن لینک آخرین ویدیو خود به امضای ایمیل می تواند تعداد زیادی بازدید کننده را برای ویدیو شما به ارمغان بیاورد.

ویدیو را در پست های وبلاگ خود قرار دهید

زمانی که برای وبلاگ سایت خود محتوا تولید می کنید، همیشه به این فکر کنید که در کجای متن می توانید ویدیو خود را قرار دهید. اگر وبلاگ پر بازدیدی دارید، قرار دادن ویدیو خود در آن باعث می شود بازدید بسیار زیادی را به دست آورید.

ساخت یک پلی لیست برای ویدیو های خود

پلی لیست ها یکی از بهترین تکنیک های سئو یوتیوب برای گرفتن بازدید بیشتر برای ویدیو ها هستند. پلی لیست ها به صورت خودکار هر ویدیو در لیست را یکی پس از دیگری پخش می کنند که این باعث می شود تعداد بازدید های ویدیو های شما به شدت بالا رود. برای ساخت یک پلی لیست به روش زیر عمل کنید:

ابتدا ۴ یا ۵ ویدیو که موضوع مشابهی دارند را شناسایی کنید و سپس پلی لیستی که شامل آن ویدیو ها باشد را بسازید و نهایتا آن پلی لیست را در صفحه کانال خود قرار دهید. همین کار را ادامه دهید تا ۳ پلی لیست در کانال خود داشته باشید.

کانال یوتیوب خود را بهینه سازی کنید

یک کانال یوتیوب بهینه سازی شده به دو روش می تواند به رنک گرفتن ویدیو های شما کمک کند.

اول اینکه کانال شما می تواند به خودی خود در یوتیوب رنک بگیرد.

دوم اینکه یک کانال خوب = مشترکین بیشتر و بازدید بیشتر ویدیو ها که خود باعث بهبود رنک ویدیو شما می شود.

قدم اول بهینه سازی کانال این است که کاری کنید کانال شما مرتب و حرفه ای به نظر برسد. علاوه بر این، در بخش About کانال خود حتما از کلیدواژه های اصلی خود استفاده کنید. بی شک نباید از کلیدواژه ها بیش از حد استفاده کنید.

نتیجه گیری

امیدواریم این راهنما شما را تا حد زیادی با سئو یوتیوب آشنا کرده باشد.

همیشه به یاد داشته باشید که تولید محتوای خوب رمز موفقیت است، پس اگر در ویدیو های خود چیز خاصی ارائه نمی دهید، انتظار نداشته باشید که با سئو یوتیوب بتوانید شاهکار کنید.

اگر در زمینه تولید محتوای یوتیوب و یا سئو یوتیوب نیاز به کمک و مشاوره دارید، می توانید همین حالا با کارشناسان سئو ما ارتباط برقرار کنید.  (شماره تماس تلفنی: ۰۹۱۰۷۲۵۴۸۴۳) تیم تاپ سئو با سابقه ای درخشان در زمینه خدمات سئو به شما کمک می کند که در جایگاهی که لایقش هستید بایستید.

fix technical seo issues

در میان رقابت های مختلف و سرسختانه فضای وب، داشتن یک وب سایت خوب از نظر محتوایی و فنی و بالا بردن رتبه سئو سایت جز عامل ها مهم موفقیت در این زمینه است برای برطرف کردن مسائل و نکات محتوایی سایت میتوایند در صفحه سئو محتوا  به دنبال پاسخ باشید.

اما برای رفع سوالات و برطرف کردن مسائل فنی سایت مقاله را تا انتها مطالعه کنید.

بخش های مختلف سئو فنی:

هریک از بخش های زیر به خودی خود دارای نکات مهم و مختلفی هستند که رعایت درست آن ها در سایت باعث رشد و پیشرفت وضعیت شما میشود.

 

بهبود سرعت سایت:

website speed improve

یکی از مسائل مهمی که در یک وب سایت هم برای گوگل و هم برای کاربران حائز اهمیت است، سرعت سایت است. که به عوامل مختلفی بستگی دارد که در ادامه به معرفی آن ها پرداخته شده.

فعال کردن فشرده سازی:

این کار باعث کاهش سایز و حجمی که کدهای مختلف css, html و js اشغال کرده است میشود. یک برنامه به اسم gzip  وجود دارد که کدهایی که بیشتر از ۱۵۰ بایت حجم رو اشغال کرده است رو بهینه میکنه و کاهش میده.

مینی فای (کم کردن) تعداد کد های مختلف:

تفاوت مینی فای کردن با فشرده سازی در این است که در قسمت فشرده سازی حجم فایل های موجود کم میشود، اما مینی فای کردن به معنی کم کردن فایل های مختلف css,js  و html است.

به طوریکه  فاصله ها، کاماها و حتی کاراکترهای اضافی بدون تاثیرگذار را میتوان حذف کرد که با این کار سرعت سایت تا حد زیادی افزایش پیدا میکند.

حذف رندر یا بلاک کردن کدهای js:

مرورگرها باید برای رندر کردن یک صفحه باید به وسیله تجزیه کردن کدهای html یک( DOM (The Document Object Mode بسازند، اگر مرورگر در این فرایند یک اسکریپت ( یک برنامه یا دستورالعمل های نوشته شده با استفاده یک زبان اسکریپتی است که js یک زبان اسکریپتی است) ببینه باید متوقف بشه و اجراش کنه تا بتونه ادامه بده که با بلاک کردن یا از پیش رندر کردن باعث افزایش سرعت لود میشه.

کش کردن مرورگر:

کش کردن مرورگر به معنا ذخیرسازی است به صورتیکه مرورگر اطلاعات زیادی از جمله (عکس ها، فایل‌های js و …) کش میکنه. این کار زمانی مناسب است که وقتی مخاطبی دوباره به سایت شما سر میزنه مرورگر صفر تا صد سایت رو لو نکنه و از کش یا ذخیر سازی اطلاعاتی ک کرده استفاده میکنه، این کار باعث میشه تا سرعت سایت افزایش پیدا کنه.

ابزارهای زیادی برای مدیریت کش شما وجود دارند که میتونین از اون‌ها استفاده کنین اما  ابزارyslow میتونه به شما کمک کنه تا ببینید برای کش مرورگر تاریخ انقضا تعریف  کردین یا نه در صورتیکه تعریف نشده بود از قسمت expire میتونین زمان انقضا کش مرورگر برای سایتتون رو تعیین کنین. در صورتی که تغییر طراحی یا تغییرات مهم خاصی روی سایت ندارین یک سال زمان مناسبی برای تعیین تاریخ کش مرورگر هست.

بهبود زمان پاسخ سرور:

زمان پاسخ سرور شما مربوط میشه به حجم ترافیکی که از منابع شما دریافت مکینه، مثل: منابع استفاده شده در هر صفحه، نرم افزارهای مورد استفاده در سرور و سرعت هاست.

برای بهبود بخشیدن زمان پاسخ دهی سرور باید دنبال چیزهایی بگردید که عملکرد شما رو آهسته میکنه و باعث میشه سرعت سرور کم بشه. برای مثال میشه به دیتابیس کوئری ها، یا علت مسیریابی های آهسته،  مشکل کمبود حافظه و … اشاره کرد. وقتی این موارد پیدا و بررسی و درست بشن افزایش سرعت چشم گیری در سایت ب وجو میاد.

برای مقایسه باید بدونید که بهینه ترین زمان پاسخ دهی سرور زیر ۰.۲ ثانیه است.

استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN):

CDN ها یا شبکه های تحویل محتوا، شبکه هایی از سرور هستند که برای تقسیم کردن حجم محتوا استفاده میشن. اگر سایتی بزرگ و با حجم زیادی از مخاطب و محتوا مثل سایت های خبری بزرگ دارید. برای سرعت خوب و باز شدن به موقع و کامل سایت برای تمامی مخاطب ها توصیه میشه تا از CDN استفاده کنید.

بهینه سازی و سایزبندی درست عکس ها:

مطمئنا برای جذابیت و طراحی خوب و منظم سایتتون به عکس هایی با فرمت های خوب عکس مثل png  و jpeg نیاز دارید تا بتونید از قابلیت ۱۶ ملیون رنگ و کیفیت خوب عکس استفاده کنید و تاثیر درست رو روی مخاطب هاتون بذارید، علاوه بر مخاطب زیبایی و منظم بودن و کیفیت خوب عکس ها برای گوگل هم مهم و تاثیرگذار واقع شده.

اما اگر عکس و فیلم مد نظرتون رو به صورت خام بارگذاری کنید حجم خیلی زیادی و اشغال کردید که باعث کندی سرعت سایت شما میشه، برای همین حتما باید قبل از بارگذاری عکس اون ها رو به صورت عکس برای وب فشرده کنید و مطمئن باشید روشی رو که پیش رو دارید از کیفیت فایل شما کم نمیکنه.

بهبود ظاهر سایت:

web design improve

شاید در ابتدا تصور کنید ظاهر سایت یک چیز شخصی است و مختص سلیقه صاحب و طراحان سایت است.  نیاز و موردی نیست که گوگل به آن اهمیت بدهد.

در پاسخ به این که از نظر سلیقه و طراحی یک چز شخصی است امری نیست اما نکات خاصی در طراحی ها برای گوگل مهم و حائز اهمیت است که هنگام رنک گرفتن به آن‌ها توجه میکند.

کال تو اکشن (CTA):

استفاده از لینک های درست و به جا برای راحتی کاربران و مخاطبان، خصوصا لینک تماس ها و راه های ارتباطی جز نکات مهم ظاهری سایت هاست که گوگل به آن اهمیت میدهد.

جدا از اهمیت کال تو اکشن کلمات مهم به این هم دقت میکنه که چه کلماتی اضافی لینک شده اند  که اصلا کاربر به آن‌ها توجهی نمیکند و سودی ندارد.

پس حتما دقت داشته باشید که کال تو اکشن لینک های تماس، شبکه های اجتماعی، راه های ارتباطی مثل ایمیل و … درست و به جا باشن و در کنار اینها کلمات اضافی لینک های اضافی نداشته باشن که در طولانی مدت اگر توسط کاربر کلیک نشن مشکل ساز میشن.

رنگ متن:

گوگل سایتی رو در میان رقبای خودش برتر میدونه که از هر نظر برای کاربر بسیار مفید باشه. جدا از محتوا، مسائل سرعت و … خوانایی مطالب هم جز اون دسته از نکاتی است که گوگل اهمیت بسیاری به آن میدهد.

به عنوان مثال میشه به این اشاره کرد که ربات های گوگل به این توجه میکنن که رنگ متن سایت شما برای اسکن مناسب باشه، خوانایی خوبی داشته باشه و حتی قابل فهم و درست باشه.

فهرست ها:

خیلی مهم که چیدمان فهرست، دسته بندی مطالب و … به طوری طراحی شده باشند که مخاطب به راحتی و با کوتاه ترین مسیر به جواب پاسخ خود برسه.

ریسپانسیو:

responsive

باتوجه به استفاده چند منظوره از تلفن های هوشمند و راحتی این قضیه در میان عموم، اکثر مردم در کسری از ثانیه با گوشی های خود در موتورهای جست و جو به دنبال سرچ مطالب خود هستند، حال اگر سایت شما در تلفن همراه یا تبلت و هر دستگاه دیگری مناسب با آن طراحی نشده باشد، باعث از دست دادن مخاطب و گرفتن نمره منفی از گوگل خواهد شد.

این قضیه به حدی برای گوگل حائز اهمیت است که در مقاله های جدید عنوان شده ظاهر سایت در تلفن همراه چندین برابر اهمیت بیشتری در صفحه دسکتاب دارد.

AMP(نسخه موبایل):

Accelerated Mobile Page

AMP یا Accelerated Mobile Page  به معنی افزایش سرعت لود شدن صفحات در موبایل می باشد. باید صفحات AMP سایت خود را بسازید و صفحه سایت خود را بر اساس استاندارد های AMP طراحی کنید. شما به راحتی می توانید با ابزار developer tools گوگل کروم از استاندارد کدهای خود بر اساس فریم ورک AMP آشنا شوید. از زمانی که گوگل این فریم ورک را برای سایت ها معرفی کرده است، اهمیتی زیادی به سایت هایی که نسخه AMP خودشون رو فعال کردند میدهد.

نصب و مدیریت وب مستر و گوگل آنالیتیکس:

search console and google analytics

موارد گفته شده قبل و خیلی از موضوعات مختلف فنی، محتوایی، لینک دهی و … جز مسائل مهمی هستند که برای رتبه گرفتن از گوگل و افزایش رتبه سئو باید رعایت شوند اما برای بررسی اینکه مسائلی که انجام میشن درست هستند یا نه؟ به هدفی که در نظر داریم میرسیم یا نه؟ چقدر به اون هدف نزدیک شدیم ؟ چه خطراتی سایت و تهدید میکنه و کلی موارد ریز و مهم دیگه باید از این دو ابزار سرچ کنسول و گوگل انالیتیکس که خود گوگل در اختیار ما گذاشته است استفاده کنیم.

---

رفع مشکلات فنی کاری بسیار تخصصی و مهم است که در هر سایت با توجه به زبان و نوحه طراحی و برنامه نویسی خودش باید برطرف گردد. و یک بار برای همیشه تمامی مشکلات از بین بره تا رتبه خوبی از گوگل دریافت کند

متخصصان ما در این زمینه آماده خدمت رسانی و برطرف کردن مشکلات شما در این زمینه هستند.

 

 

سرچ های ارگانیک و پولی همیشه با هم در تضاد نیستند. گاهی اوقات دانستن اینکه چگونه سئو و ادوردز به هم مرتبط هستند سودمند خواهد بود. در واقع، آشنایی با تمام جزئیات AdWords گوگل به شما این امکان را می دهد تا از آن در زمینه بهبود رنک خود بهره ببرید. در این مقاله توضیح خواهیم داد که چگونه سئو کار ها می توانند با درس گرفتن از ادوردز گوگل و سرچ های پولی رنک بهتری را برای سایت خود کسب کنند.

رابطه سئو و ادوردز

یکی از کاربردی ترین نکات برای صاحبان وب سایت ها زمانی به دست می آید که سئو و ادوردز در کنار یکدیگر کار می کنند.

از نکات قابل توجهی که می توانید از ادوردز یا Google Ads یاد بگیرید چیزهایی هستند که CTR بالایی دارند، چیزهایی که در سرچ پولی خوب عمل می کنند و اینکه چگونه تبلیغات پولی می توانند خیلی سریع شما را به بالای نتایج جستجو بیاورند. در ادامه توضیحاتی در مورد اینکه چه چیزهایی می توانید از ادوردز گوگل یاد بگیرید را در اختیار شما قرار می دهیم.

کلیدواژه های منفی

در زمینه ادوردز گوگل، کلیدواژه های منفی یا negative keywords لغاتی هستند که مایل نیستید تبلیغ شما با آن ها نمایش داده شود. در زمینه سئو نیز کلیدواژه های منفی بسیار مهم هستند. بی شک شما مایل نیستید با لغات نا مرتبط یا نا مناسب در نتایج جستجو گوگل نمایش داده شوید.

وقتی که یک اکانت ادوردز را در دست می گیریم، ممکن است کلیدواژه های منفی زیادی وجود نداشته باشد. امّا اگر اکانت ادوردز اکانت گسترده تری باشد، بی شک کلیدواژه های منفی زیادی وجود خواهد داشت که در مرور زمان به لیست اضافه شده اند. چیزی که نیاز است بررسی کنید این است که رابطه بین آن لغات چگونه است. اگر در زمینه کسب و کار شما عبارت پر سرچی وجود دارد، پس شاید نیاز باشد در مورد آن تولید محتوا کنید. سپس باید ببینید آیا راه متفاوت دیگری برای نمایش آن موضوع خاص وجود دارد یا خیر. کسب و کار شما به دنبال چه چیزهایی نیست؟ آیا مطمئنید که به آنها در محتوای خود اشاره نمی کنید؟ آیا راهی وجود دارد که چیزی خلاف آنچه مردم سرچ می کنند را عنوان کنید؟ از دید تولید محتوا به این مسائل نگاه کنید.

پس کلیدواژه های منفی یکی از جاهایی است که سئو و ادوردز به کمک هم می آیند.

تگ های عنوان و توضیحات متا

تایتل تگ ها و تگ های دیسکریپشن نباید به گونه ای باشند که یکبار نوشته شوند و سپس به فراموشی سپرده شوند. اگر شما با اصول سئو آشنایی کامل داشته باشید، هر از چند گاهی به سراغ این تگ ها می روید و سعی می کنید در آن ها تغییراتی ایجاد کنید.

کاری که می توانید انجام دهید این است که به سرچ کنسول گوگل بروید، تایتل تگ هایی را پیدا کنید که رنک بالا ولی CTR کمی دارند و سپس به این فکر کنید که چگونه می توانید آن ها را بهبود دهید.

سپس یک کمپین ادوردز را شروع کنید و آن تایتل تگ ها را در عنوان اد امتحان کنید. ad copy جدید خود را امتحان کنید (که متا دیسکریپشن شما خواهد بود) و ببینید چه چیزی CTR بیشتری را می آورد. هر کدام از آن ها CTR بهتری داشته باشد، می توانید از همان تگ عنوان و توضیحات متا استفاده کنید.

در نتیجه، برای اینکه ببینید چه توضیحات متایی می تواند کلیک بیشتری برای شما بیاورد می توانید اوّل آن را روی اد امتحان کنید.

ترکیب بندی لغات

نکته دیگری که سئو و ادوردز می توانند در آن بهم کمک کنند بحث ترکیب لغات و جمله بندی است.

اگر شما با ادوردز گوگل آشنایی نداشته باشید، ممکن است در مورد broad match modifier هم چیزی ندانید. در ادوردز گوگل عبارات گسترده ای وجود دارد که می توانید با استفاده از آن ها در مورد یک موضوع خاص مانند دستور پخت سرچ کنید و سپس هر چیزی در مورد “دستور پخت” نمایش داده خواهد شد. امّا چیزی که می توانید وارد کنید یک عبارت داخل کوتیشن است. می توانید “دستور پخت غذای تند” را وارد کنید و اگر کسی سرچ کند “من دستور پخت غذای تند” می خواهم، شما نمایش داده خواهید شد. اگر “دستور پخت غذای آرام پز تند” سرچ شود شما نمایش داده نخواهید شد.

حال اگر شما آن را به صورت غذای+تند وارد کرده باشید، هر چیزی حاوی این دو لغت نمایش داده خواهد شد. اما اگر کلیدواژه های زیادی دارید و وقت ندارید تمام آن ترکیب ها را اضافه کنید، می توانید از broad match modifier استفاده کنید.

چیزی که می توانید از این broad match modifier ادوردز به دست آورید، ایده های بسیار جدید و جالبی برای محتوا است. اگر نگاهی به ترکیب هایی که مردم با آن ها کلیک داشته اند نگاه کنید، با ترکیب بندی بسیار عجیبی رو به رو خواهید شد. چیزهای بسیار عجیبی وجود دارد که مردم در گوگل سرچ می کنند!

ادوردز به شما اطلاعات بسیار دقیقی در مورد اینکه مشتری های شما به چه چیزی فکر می کنند، چه احساسی دارند و چه چیزی را سرچ می کنند می دهد. پس چرا از این اطلاعات دقیق بهره نبریم؟ پس حتما broad match modifier را چک کنید و ببینید چگونه سئو و ادوردز به کمک هم می آیند.

افزونه ها

افزونه ها در تبلیغات کلیکی گوگل اسنیپت های کوچکی هستند که زیر اد نمایش داده می شوند.

شما باید همواره از تمام افزونه ها استفاده کنید. گوگل ممکن است بعضی از آن افزونه ها را بردارد و یا هیچکدام از آن ها را بر ندارد، امّا به هر حال این افزونه ها به عنوان آپشنی موجود هستند. حال چیزی که بسیار کاربردی است افزونه های callout هستند. این افزونه ها لینک های کوچکی مانند “نسخه امتحانی رایگان” هستند که افراد روی آن ها کلیک می کنند تا اطلاعاتی را به دست آورند. حال بررسی زبان و بیانی که در این افزونه ها استفاده می شود می تواند برای کال تو اکشن محتوای شما بسیار مفید باشد.

این کار می تواند میزان CTR شما را بهبود دهد. علاوه بر این، شما در بیانی که برای تبلیغات استفاده کنید و بیانی که در سایت دارید همخوانی ایجاد خواهید کرد.

نتیجه گیری

سئو و ادوردز باید با هم همخوانی داشته باشند و در کنار هم کار کنند. با درک بهتر ادوردز گوگل و اینکه با آن چه کارهایی می توان کرد می توانید کار سئو سایت خود را پیشرفت دهید. تمام این کار ها باعث می شوند که رنک شما در کنار تجربه کاربری سایت بهبود یابد. اگر مایل هستید سئو سایت خود را به دست متخصصین سئو کار بسپارید یا مایل هستید برای سایت خود تبلیغات کلیکی گوگل را انجام دهید، می توانید با کارشناسان ما ارتباط بر قرار کنید. (شماره تماس تلفنی: ۰۹۱۰۷۲۵۴۸۴۳)

دنیای وب بسیار گسترده است و جلب کردن توجه کاربران در چنین دنیای گسترده ای بی شک کار بسیار سختی است. آمار نشان می دهد که بیشتر کاربران اینترنتی تنها ۱۵ ثانیه و حتی کمتر روی یک صفحه وب می مانند! امّا نوشتن محتوای خوب برای وب سایت، کلید شکستن این آمار است. تولید محتوا برای وب سایت باید به صورت کاملا دقیق، اصولی، هدفمند و با رعایت قواعد سئو انجام شود تا نتیجه مدنظر حاصل شود. اگر به دنبال محتوای با کیفیت و سئو شده هستید، می توانید کار تولید محتوای وب سایت خود را به گروه تاپ سئو بسپارید. برای آشنایی با تعرفه تولید محتوا با ما همراه باشید.

تعرفه ترجمه زیرنویس ویدئو

محتوای ویدئویی یکی از خارق العاده ترین روش های جذب مخاطب است. خواندن یک مطلب چند صد کلمه ای ممکن است از حوصله کاربر خارج باشد، در حالی که کاربران به تماشای ویدئو رغبت بیشتری نشان می دهند و با آن ارتباط بهتری برقرار می کنند. باید در نظر گرفت که تولید محتوای ویدئویی کاری سخت است و تعرفه تولید محتوا به صورت ویدئویی بالا است. امّا راه دیگری که پیش روی شماست این است که از منابع معتبر خارجی ویدئو های انگلیسی را تهیه کرده و با ارائه زیرنویس فارسی آن را در اختیار کاربرانتان قرار دهید. کار ترجمه زیر نویس ویدئو های انگلیسی یکی از شاخص ترین خدمات گروه تاپ سئو است که تعرفه آن به شرح زیر ارائه می شود:

محتوایی که توسط گروه تاپ سئو تولید می شود چه ویژگی هایی دارد؟

پیش از آنکه به تعرفه های تولید محتوا توسط تاپ سئو بپردازیم، لازم است در خصوص آنچه ما به آن متعهد هستیم توضیحاتی را ارائه دهیم.

• محتوایی که در تاپ سئو تولید می شود به هیچ وجه کپی برداری نخواهد بود.
• محتوا از چند منبع خارجی ترجمه می شود و به صورت ترجمه ای – تالیفی و به شیوه مدنظر مشتری ارائه می شود.
• رعایت کلیه اصول سئو (چگالی کلمات کلیدی اصلی و فرعی، خوانا و روان بودن متن، تیتر بندی صحیح، پاراگراف بندی مناسب، استفاده از لیست و بولت در نوشته و …).
• تهیه تصویر شاخص و تصویر برای داخل متن.
• رعایت اصول نگارش فارسی و ویراستاری در تولید محتوا.

برای موفقیت وب سایت خود، باید تولید محتوا را کاملا جدی بگیرید. تمامی سایت های بزرگ و موفق محتوای یونیک و فراوان در وب سایت خود قرار می دهند.

تعرفه تولید محتوا برای وب سایت

اگر به دنبال تولید محتوای با کیفیت و مقرون به صرفه هستید، به جای درستی آمده اید. گروه تاپ سئو متعهد است که همواره بالاترین کیفیت را ارائه دهد – چراکه در تولید محتوا همیشه کیفیت حرف اوّل را می زند – و تعرفه ای در خور این کیفیت را به شما ارائه دهد. از آن جایی که در تولید محتوای وب فاکتور اصلی طول محتوا و تعداد لغات آن است، تعرفه تولید محتوا معمولا به صورت لغتی محاسبه می شود. برای اینکه عادلانه ترین حالت روی تعرفه ها اعمال شود، دسته بندی زیر را برای تولید محتوا در نظر گرفته ایم:

تعرفه تولید محتوا فارسی

خدمات تولید محتوای فارسی گروه تاپ سئو به صورت ترجمه ای – تالیفی می باشد. این روش اطمینان حاصل می کند که در کنار معتبر بودن، محتوا کاملا اورجینال و یکتا نیز هست. علاوه بر این، اگر کار انتخاب موضوع و منبع را به ما بسپارید، برای هر محتوا چندین منبع معتبر انگلیسی در نظر گرفته می شود و یک محتوای کامل از آن ها تهیه می شود. توجه داشته باشید مطلبی که ترجمه محض و فقط از روی یک منبع انگلیسی باشد از نظر سئو توصیه نمی شود.
در صورت درخواست شما، کار ترجمه انگلیسی به فارسی (بدون سئو) نیز پذیرفته می شود.

تعرفه ترجمه متون انگلیسی (بدون سئو سازی)

تعرفه تولید محتوا فارسی (به همراه سئو سازی)

تعرفه تولید محتوا انگلیسی (به همراه سئو سازی)

تولید محتوای انگلیسی نیاز به تخصص و مهارت بسیار بالایی دارد. علاوه بر این، بسیاری از اصول اصلی تولید محتوا در زبان انگلیسی نسبت به زبان فارسی متفاوت است. تولید محتوای انگلیسی توسط گروه تاپ سئو به صورت تفسیری (paraphrasing) و تالیفی انجام می شود. تعرفه تولید محتوا انگلیسی سئو شده به شرح زیر می باشد.

پکیج های تولید محتوا گروه تاپ سئو

اگر قصد دارید کار تولید محتوا را به صورت مستمر و دائمی به ما بسپارید، پیشنهاد ما به شما استفاده از پکیج های محتوایی تاپ سئو است.

نکته قابل توجه در مورد پکیج ها این است که این بسته ها به صورت ماهانه هستند و امکان خرید چند پکیج برای یک وب سایت وجود ندارد.

برای کسب اطلاعات بیشتر و دیدن نمونه کار ها می توانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.

باید بگوییم آن قدر محتوای بی ارزش، دروغین و کپی شده در اینترنت وجود دارد که کاربران دیگر واقعا نمی توانند دروغ و حقیقت را از هم تشخیص دهند. در واقع، طی تحقیقی نشان داده شد که میزان اعتماد کاربران به محتوای اینترنتی به شدت کاهش یافته است و این بی اعتمادی بی شک ناگهانی به وجود نیامده. مقصر اصلی این مسئله خود اینترنت و محتوایی است که در آن منتشر می شود. در این میان، تولید محتوا عالی می تواند راه درست را نشان دهد و برای دیگران نیز نمونه مناسبی باشد.

در زمینه محتوا، بهترین کار این است که دقیقا همان چیزی که خواننده می خواهد، احتیاج دارد و به دنبالش هست را تولید کنیم.

در این مقاله، ما برای شما یک راهنمای جامع و کامل را گردآوری کرده ایم که به شما آموزش می دهد چگونه محتوایی قوی و پایدار تولید کنید. اگر مایل هستید که تکانی به جایگاه وب سایت خود در وب دهید، لازم است که حتما روش تولید محتوای خود را بازنگری کنید.

بخش اول – آناتومی یک محتوای عالی برای وب

بخش دوم – روش تولید محتوا برای بلاگ ها

• اهمیت تیترها
• اهمیت پاراگراف نخست
• مرتب کردن و دسته بندی اطلاعات
• لینک دهی به منابع مرتبط
• طول مناسب متن
• استفاده از تصاویر

بخش سوم – تولید محتوا برای لندینگ پیج ها و صفحات وب

• اهمیت تیتر اصلی
• خوانایی متن
• تمرکز روی سودمند بودن متن
• به کار بردن کال تو اکشن مناسب

بخش چهارم – درآمد و هزینه تولید محتوا

آناتومی یک محتوای عالی برای وب چیست؟

برای نوشتن یک محتوای عالی برای وب باید یک سری نکات مشخص به دقت و یک به یک رعایت شوند.

تمامی این نکات نهایتا به این ختم می شوند که باید رضایت مخاطب جلب شود.

فارغ از اینکه شما برای چه صنعتی می نویسید و چه موضوعی را انتخاب کرده اید، تولید محتوا باید ساختار زیر را داشته باشد:

• مغز: آیا محتوای شما آموزشی، غنی و کاربردی است؟
• اسکلت: آیا محتوای شما منظم و ساختاریافته است؟ آیا به عنوان یک مطلب کلی معنی و مفهموم دارد؟
• عضلات: آیا محتوا شما را جذب می کند؟ آیا چیزی که می خواهید را برای شما فراهم می کند؟
• قلب: آیا محتوا شما را سرگرم می کند؟ آیا با کیفیت و معنادار به نظر می رسد؟

برای اینکه مطمئن شوید محتوای شما کاری که باید انجام دهد را انجام می دهد، باید تمامی موارد بالا مد نظر قرار بگیرد و رعایت شود.

روش تولید محتوا برای بلاگ ها

 

تولید محتوا برای بلاگ ها نیازمند این است که شما اندکی زیرکی به خرج دهید اگر می خواهید یک محتوای واقعا عالی تولید کنید.

زمان بگذارید و تمام مواردی که در ادامه توضیح می دهیم را رعایت کنید و سپس می توانید مطمئن باشید که محتوای شما در سمت و سویی درست حرکت می کند.

اهمیت تیترها در تولید محتوا

یک محتوای عالی و با ارزش برای وب با یک عنوان عالی شروع می شود. امّا سوال اینجاست که چگونه می توان تیتری برای محتوای خود نوشت که کاربر را جذب کند. برای اینکه مطمئن شویم بهترین و مناسب ترین تیترها را برای محتوای خود استفاده می کنیم، می توانیم از روش های زیر استفاده کنیم.

۱. مغز انسان و عملکرد آن را در نظر بگیرید

تحقیقات نشان می دهند رفتار انسان تا میزان ۹۳ درصد قابل پیش بینی است. خوشبختانه، در نوشتن عنوان ها می توان از این قابل پیش بینی بودن بهره برد. چند نکته وجود دارد که گنجاندن آن ها در عنوان ها احتمال اینکه کاربر روی آن ها کلیک کند را بالا می برد.

• مغز انسان به اعداد جذب می شود. بخشی از مغز انسان مختص تشخیص اعداد است و به کار بردن اعداد در تولید محتوا و نوشتن عنوان ها به جذب کاربر کمک می کند.
• مغز انسان از سردرگمی و تردید متنفر است. باید بگوییم که شک و تردید = نگرانی = استرس. اگر عنوان های شما دارای ابهام باشد، دقیقا همان حس ناخوشایند که دنبالش نیستیم در کاربر بر انگیخته می شود.
• افراد در سرچ گوگل سوال می پرسند. عنوان های خود را به صورت پاسخ به سوال بنویسید. به عنوان مثال، “چگونه کیک تولد بپزیم” یا “چرا باید یک حساب پس انداز باز کنیم”.

۲. عنوان ها را واضح و ساده بنویسید

در کار تولید محتوا، بسیاری از افراد عنصر بسیار مهم “واضح بودن” در نوشتن عنوان ها را فراموش می کنند. اگر عنوان های شما واضح نباشند، همان حس سردرگمی که در بالا به آن اشاره کردیم ایجاد خواهد شد. برای اینکه متن شما واضح و قابل درک باشد، می توانید روی فاکتور “خوانایی” تمرکز کنید. ابزارهای آنلاین بسیاری برای سنجش میزان خوانایی متن وجود دارند. علاوه بر این، افزونه یوست برای سایت های وردپرسی نیز نمره خوانایی متن را در اختیارتان قرار می دهد.

۳. از جمله بندی مناسب تری استفاده کنید

عنوان شما یک عبارت کوتاه است که به کاربر می گوید اگر روی آن کلیک کنند می توانند انتظار خواندن چه محتوایی را داشته باشند. به تیترها به چشم تنها شانس شما برای جذب مخاطب نگاه کنید. به عنوان مثال عنوانی مانند “روش پخت کیک” را در نظر بگیرید.

درست است که این عنوان خیلی ساده می گوید که کاربر در متن چه چیزی را می تواند بخواند. امّا صدها هزار مقاله در گوگل با این عنوان وجود دارد. چرا کاربر باید مقاله شما را انتخاب کند؟ شما باید در عنوان خود دلیلی برای خواندن محتوای شما توسط کاربر را ذکر کنید. برای این کار می توانید از صفت های مناسب تر استفاده کنید و با انتخاب فعل های مناسب تر کاربر را بیشتر جذب کنید.

اهمیت پاراگراف اوّل در تولید محتوا

حال که با نوشتن یک عنوان مناسب موفق به کشاندن کاربر به سمت محتوای خود شده اید، باید پاراگراف اوّل را به گونه ای بنویسید که کاربر حتما مجاب به ادامه خواندن محتوای شما شود.

اولین و مهم ترین نکته این است که شما باید هدف اصلی و نهایی محتوا را در همان پاراگراف اول بگنجانید. اصول مقاله نویسی که در مدارس و دانشگاه ها آموزش داده می شوند معمولا به این صورت است که نتیجه کلی متن را باید برای انتهای متن نگه داشت. امّا در مورد تولید محتوا آنلاین داستان متفاوت است. در واقع کاری که شما باید انجام دهید این است که در همان پاراگراف اوّل نکته اصلی را بیان کنید و سپس قول دهید که در ادامه متن، اثبات، توضیحات و راه حل را برای کاربر فراهم کنید.

دلیل اینکه شما باید برگ برنده خود را همان ابتدا رو کنید این است که بازه توجه کاربران اینترنتی بسیار کوتاه است. اگر جذبشان نکنید، آن ها خیلی سریع به یک تب دیگر می روند و یا روی X کلیک کرده و صفحه را می بندند.

مرتب کردن و دسته بندی اطلاعات در تولید محتوا

به عنوان یک نویسنده، وظیفه شما این است که کاربران را در طول نوشته و در یک مسیر منطقی راهنمایی کنید. بی شک، روش دسته بندی اطلاعات برای تولید محتوا به این بستگی دارد که چه چیزی می نویسید.

• توضیح یک کانسپت یا ایده. برای چنین نوشته ای باید از نکات ساده به نکات پیچیده پیش بروید. تصور کنید که قصد دارید محتوایی در مورد یکی از تئوری های فیزیک برای کسانی بنویسید که هیچ چیز در مورد آن نمی دانند. برای این کار باید از موارد ساده تر و کلی تر شروع کرده و به سمت نکات پیچیده تر این تئوری پیش بروید.
• نوشتن نکات و ترفند ها. بهترین روش برای تولید محتوا در مورد ترفندها و نکات این است که باید نکات را به ترتیب پر اهمیت تر به سمت کم اهمیت تر مرتب کنید. پس اول جالب ترین و پر کاربردترین نکات خود را عنوان کنید و سپس به سمت نکات با اهمیت کمتر بروید.
• نوشتن آموزش و دستورالعمل. برای دستورالعمل ها یا روش های انجام یک کار خاص بهترین روش این است که محتوا را به صورت “مرحله به مرحله” طبقه بندی کنید. پیشنهاد می شود که مراحل کار را با قدم های ساده تر شروع کنید و سپس به سمت قدم های پیچیده تر پیش بروید.

لینک دهی به منابع مرتبط

تولید محتوا فقط این نیست که شما یک سری نکات را به صورت طبقه بندی شده به خواننده ارائه دهید. در کنار این کار شما باید اثبات کنید که نکاتی که می گویید دارای منبعی معتبر هستند. برای این کار شما باید محتوای خود را به منابع با کیفیت لینک کنید. زمانی که شما آمار و ارقام اثبات شده و معتبری را ارائه می دهید، میزان تعاملات کاربران افزایش پیدا می کند.

در واقع، برای بهبود جایگاه و رنک شما در موتورهای جستجو شما نیاز دارید که به منابع با کیفیت و با authority بالا لینک دهید.

طول مناسب متن برای تولید محتوا

محتوای یک وب سایت عالی همیشه “کامل” است.

و معمولا، کامل = همه جانبه = طولانی.

کاری که شما باید انجام دهید این است که باید به عمق مطلب بروید و تمام جوانب بزرگ و کوچک آن را بررسی کنید. هر چقدر بررسی یک موضوع زمان می برد، طول محتوای شما نیز باید همان قدر طولانی باشد.

در نظر داشته باشید که ۷۴ درصد محتواهایی که توسط کاربر خوانده می شوند زیر ۳ دقیقه خواندن آن ها زمان می برد. این یعنی چیزی حدود حداقل ۱۶۰۰ لغت. امّا محتواهایی که بیشتر به اشتراک گذاشته می شود چیزی حدود ۲۵۰۰ لغت و بیشتر طول دارند.

نکته اصلی: بر خلاف تصور شما، محتوای طولانی برای کاربر ترسناک نخواهد بود. از طولانی بودن مطلب خود نترسید!

استفاده از تصاویر در تولید محتوا

نکته بسیار مهم دیگر برای تولید محتوا قدرتمند و عالی استفاده از تصاویر در کنار متن است.

جای هیچ شکی وجود ندارد که تصاویر محتوا را جالب می کنند و انتقال مفاهیم را ساده تر می کنند. تصاویر کمک می کنند که خواندن محتوای شما لذت بخش تر باشد.

نکته اصلی در استفاده از تصاویر این است که تصاویری را انتخاب کنید که به برند و سبک نوشته شما بیاید. به عنوان مثال اگر لحنی رسمی و جدی دارید، استفاده از نمودار ها و جدول ها بیشتر توصیه می شوند. امّا اگر لحنی غیر رسمی دارید، می توانید شوخ طبعی را در تصاویر خود بگنجانید.

تولید محتوا برای لندینگ پیج ها و صفحات وب

لندینگ پیج ها در مقایسه با پست های بلاگ بسیار متفاوت هستند. از آنجایی که هدف این صفحات نسبت به صفحات بلاگ متفاوت است باید روش متفاوتی را برای آن ها در پیش گرفت.

وقتی که کاربران روی تبلیغات شما یا روی هر نوع کال تو اکشن دیگری در پست های بلاگ، ایمیل ها یا هر جای دیگر کلیک می کنند، لندینگ پیج جایی است که به آن برده می شوند.

هدایت کردن ترافیک سایت به سمت یک لندینگ پیج کمک می کند که کاربر را به انجام عملی که مدنظر شماست ترغیب کنید. از همین جهت، لندینگ پیج ها ارزش بسیار بالایی برای تبدیل کاربر به مشتری را دارا هستند. در ادامه نکاتی در مورد تولید محتوا برای یک لندینگ پیج قدرتمند را در اختیارتان قرار می دهیم.

اهمیت تیتر اصلی

محتوای یک لندینگ پیج موفق با یک کال تو اکشن شروع و تمام می شود. نکات زیر را برای نوشتن تیتر اصلی لندینگ پیج خود در نظر بگیرید.

• از فعل ها و لغات قدرتمند استفاده کنید. کاری که لندینگ پیج شما انجام می دهد این است که کاربر را مجاب می کند که عمل مدنظر شما را انجام دهد. شما باید این عمل مجاب کردن را با به کار بردن فعل ها و لغات قدرتمند انجام دهید.
• طولانی ننویسید. بسیار مهم است که عنوان صفحات لندینگ کوتاه و مختصر باشند. اگر طولانی بنویسید، مسیری که مایل هستید کاربر طی کند می تواند پیچیده شود.
• کاربر را خطاب کنید. بر اساس یک تحقیق، کال تو اکشن هایی که کاربر را خطاب می کنند ۴۲ درصد در مجاب کردن آن ها موفق تر هستند.

خوانایی متن را افزایش دهید

حال که یک عنوان انگیزشی و قدرتمند برای لندینگ پیج خود ایجاد کرده اید، وقت آن رسیده است که محتوای اصلی صفحه را تولید کنید. طول محتوا برای لندینگ پیج ها مسئله ای است که در آن اتفاق نظر وجود ندارد امّا به طور کلی، نکته مهم این است که باید نوع کاربر را برای آن در نظر گرفت.

فارغ از این که طول محتوای شما کوتاه است یا طولانی، نکته بسیار مهم این است که محتوای شما همیشه خوانایی مناسبی داشته باشد. یعنی باید:

• پاراگراف ها کوتاه باشند
• جملات کوتاه باشند
• از لیست های شماره دار و بولت در جای مناسب استفاده شود
• از عنوان های H2، H3 و حتی H4 در صورت لزوم استفاده شود

تمرکز روی سودمند بودن متن

هنگام تولید محتوا برای لندینگ پیج ها، اهمیت دادن به سودمند بودن متن به معنی اهمیت دادن به کاربر است. وقتی که شما روی سودمند بودن متن تمرکز دارید، در واقع توجه و علاقه کاربر را مدنظر قرار می دهید. در واقع شما باید پاسخی به این سوال برای کاربر فراهم کنید: این محصول، سرویس یا هر نوع خدمات دیگر چگونه می توانید به طرز مثبتی روی زندگی کاربر اثر بگذارد؟

به کار بردن کال تو اکشن مناسب

همواره به یاد داشته باشید که تولید محتوا بدون کال تو اکشن یا دعوت کاربر به انجام یک کار خاص موثر نخواهد بود. وقتی که کاربران یک صفحه را باز می کنند نمی دانند که باید چکار کنند و این مسئولیت شماست که آن ها را هدایت کنید.

یک CTA مناسب باید کاملا انگیزشی باشد. به کاربر خود کمک کنید که عمل کردن به کاری که شما می خواهید را به شیوه ای جذاب و جدید ببیند و برای او الهام بخش باشد.

درآمد و هزینه تولید محتوا

با توجه به افزایش توجهات و علاقه مندی افراد به حوزه فناوری اطلاعات، مشاغل زیادی در این زمینه ظهور کرده اند که یکی از این مشاغل، کار تولید محتوا است. این شغل مزایای بسیاری دارد که در این زمینه می توان به نیاز تمام کسب و کار ها به محتوا و امکان دور کار بودن این شغل اشاره کرد. علاوه بر این، کار تولید محتوا یک رشته دانشگاهی نیست و نیاز به علم خاصی ندارد. در زمینه تولید محتوا، تجربه و دانستن اصول کار حرف اوّل را می زند. از آن جایی که حجم کار می تواند بسیار متفاوت باشد و سرعت عمل فرد در این مسئله دخیل است، درآمد این کار می تواند بسیار متفاوت باشد. امّا بر اساس آمار، کار تولید محتوا می تواند به طور متوسط حدود دو و نیم تا سه میلیون تومان درآمد ماهانه داشته باشد.

ممکن است با دیدن این رقم و مقایسه این شغل با سایر مشاغل به این نتیجه برسید که کار تولید محتوا شغلی آسان، کم دردسر و پر درآمد است، در حالی که چنین چیزی صحت ندارد. در بازار رقابتی حال حاضر محتوایی می تواند موفق عمل کند که به صورت حرفه ای، تخصصی و با رعایت اصول سئو تولید شده باشد. محتوای کپی شده یا ترجمه شده با نرم افزارهایی مترجم برای گوگل هیچ ارزشی ندارند و نبود آن ها از بودنشان بهتر است! از این سو اگر قصد دارید از طریق کانال تولید محتوا کسب و کار خود را رونق دهید، بی شک باید با یک متخصص در این زمینه مشورت کنید و سرمایه خود را روی محتوای بی ارزش هدر ندهید.

تیم تاپ سئو با داشتن تجربه ای درخشان در زمینه تولید محتوای سئو شده به شما این اطمینان را می دهد که محتوای وب سایت شما قدرتمند و بی مانند خواهد بود. برای آشنایی با تعرفه ها و هزینه تولید محتوا می توانید همین حالا با کارشناسان ما تماس بگیرید.

سندباکس گوگل به فیلتری معروف است که از رنک گرفتن سایت های جدید در نتایج جستجوی گوگل جلوگیری می کند. به این فیلتر می توان به چشم یک دوره آموزشی نگاه کرد که در آن حتی اگر همه کار را درست انجام دهید، باز هم تا زمانی که این دوره به پایان نرسیده سایت شما رنک نخواهد گرفت.

گوگل هیچ گاه رسما وجود سندباکس را تایید نکرده است. امّا بسیاری از متخصصین سئو در مورد وجود آن مطمئن هستند، زیرا هنگاهی که قصد دارند به رنک گرفتن یک سایت نوپا کمک کنند، تاثیراتی حاکی از وجود سندباکس را مشاهده می کنند.

امّا سوالی که پیش می آید این است که حقیقت چیست؟ آیا سندباکس گوگل در سال ۲۰۱۹ نیز وجود دارد؟ اگر وجود دارد، چگونه می توان سایت خود را از آن خارج کرد؟

برای پیدا کردن پاسخ این سوال ها با ما همراه باشید.

تاریخچه سندباکس گوگل

در سال ۲۰۰۴ وب مسترها و متخصصین سئو به این نتیجه رسیدند که سایت هایی که به تازگی ساخته شده اند – علی رغم تمام تلاش های آن ها برای سئو سایت – در چندین ماه اوّل رنک نمی گیرند. این سایت های جدید در زمانی مشخص توسط گوگل ایندکس می شدند امّا در رنک گرفتن حتی با کلیدواژه های با رقابت پایین نا توان بودند. چنین شرایط “سندباکس” گونه حدود چند هفته تا چند ماه طول می کشید.

با در نظر گرفتن این واقعیت که گوگل به دنبال نمایش دادن محتوای با کیفیت و قدرتمند است و نمی تواند به سایت ها و برند های جدید اعتماد کند، این تئوری منطقی به نظر می رسید.

حتی یک تئوری وجود داشت که گوگل با سندباکس صاحبان وب سایت را به سمت پرداخت برای تبلیغات کلیکی می کشاند.

در سال ۲۰۱۴ سندباکس گوگل موجی دیگر از توجه را به سمت خود جذب کرد. صاحبان سایت ها و متخصصین سئو مشاهده کردند که سایت های جدیدشان بسیار کندتر از قبل رنک می گیرند. این مسئله احتمالا به دلیل اعمال یک فیلتر ضد اسپم جدید توسط گوگل بوده است.

آیا در سال ۲۰۱۹ هم سندباکس گوگل وجود دارد؟

اگرچه افرادی وجود دارند که ادعا می کنند در عرض یک ماه توانسته اند برای یک وب سایت جدید رنک بالایی بگیرند، بیشتر سئوکار ها معتقدند که چیزی مانع قرار گرفتن سایت های جدید در نتایج اولیه جستجوی گوگل می شود. حتی بعضی از متخصصین سئو، سندباکس را جزو فاکتورهای رنک دهی گوگل در نظر می گیرند.

در ادامه، نظر تعدادی از معروف ترین متخصصین سئو را در مورد سندباکس گوگل با هم بررسی می کنیم.

این افراد به دو سوال زیر پاسخ داده اند:
۱. آیا در کار خود تاثیر سندباکس گوگل (یا چیزی مشابه آن) را روی سایت های جدید احساس می کنید؟
۲. معمولا چقدر طول می کشد تا یک سایت از سند باکس خارج شود؟

بیل سیبالد (صاحب Greenlane):

۱. فکر نمی کنم فیلتری به حالت “یک سایت جدید پیدا کردم، بگذار سرکوبش کنم تا مطمئن شوم یک سایت اسپم نیست” وجود داشته باشد. امّا بله، یک سایت جدید یا یک دامنه تازه ثبت شده تا زمانی که بتواند اهمیتش را به گوگل ثابت کند باید برای دیده شدن تلاش کند.
۲. اگر خارج شدن از سندباکس به معنی رنک گرفتن در صفحه اوّل باشد، پاسخ به این بستگی دارد که چقدر زمان صرف بهبود سیگنال ها و توانایی رقابت سایت شده است. ممکن است چند روز، چند ماه یا چند سال طول بکشد. امّا اگر خارج شدن از سندباکس به معنی ایندکس شدن باشد، بیشتر از چند روز طول نخواهد کشید. 

اریک ساش (مدیر Sachs Marketing Group):

۱. بله قطعا. من کاملا معتقدم که تمام دامنه های جدید “دوره ای آزمایشی” را تجربه می کنند قبل از این که بتوانند به صورت ارگانیک در نتایج سرچ گوگل دیده شوند.
۲. این به فاکتورهای زیادی بستگی دارد. هرچه توسعه بیشتری انجام دهید (محتوا، لینک دهی، محتوا، سرچ کنسول، محتوا، شبکات اجتماعی، محتوا) بهتر است. به عنوان یک قانون کلی، می توانم بگویم چیزی حدود ۴-۶ هفته طول خواهد کشید.

ادوارد استرم (مدیر بازاریابی World of Ether):

۱. در حالی که معتقدم چیزی به نام سندباکس در گوگل وجود ندارد، امّا بی شک الگوریتم های سندباکس گونه ای وجود دارند که اطمینان حاصل می کنند فقط وب مسترهای با کیفیت و متعهد در نتایج جستجو رنک می گیرند. 
۲. من به یک دوره “۱۳ ماهه” برای سایت های جدید اعتقاد دارم. برای چنین سایت هایی، زمانی که مدت یک ساله بگذرد، کم کم توجه به آن ها افزایش پیدا خواهد کرد.

آیا تئوری سندباکس گوگل منطقی است؟

پاسخ به این سوال کاملا ساده است.

اینکه از رنک گرفتن سایت های جدید جلوگیری شود، به گوگل زمان کافی داده می دهد که کیفیت وب سایت را بررسی کند و با اسپم مبارزه کند. پس وجود چنین سندباکسی تا حدودی منطقی به نظر می رسد.

اینکه یک وب سایتی که چند هفته عمر دارد بتواند با کلیدواژه های رقابتی رنک بالایی بگیرد و با سایت هایی که سال ها در این زمینه تلاش کرده اند رقابت کند مشکوک و غیر منطقی نیست؟

علاوه بر این، همه ما می دانیم که بک لینک ها یکی از فاکتورهای اصلی سئو و رنک گیری سایت هستند. اینکه یک سایت جدید بتواند در مدت زمان کوتاهی بک لینک های بسیار قوی و واقعی کسب کند امری غیر واقعی و نشدنی است.

از طرفی دیگر، بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که گوگل رفتار کاربر را در الگوریتم های رنک دهی خود در نظر می گیرد و این کار را با جمع آوری اطلاعاتی مانند نرخ کلیک، زمان ماندن روی صفحه و سایر معیار ها انجام می دهد. این مسئله باعث به وجود آمدن تئوری دیگری به نام “دوره ماه عسل” شده است.

مشاهده شده است که گوگل به محتوای جدید برای مدت زمان کوتاهی رنک می دهد تا ببیند آیا کاربر را راضی می کند و رفتار کاربر را مورد بررسی قرار می دهد. امّا چنین رنکی گذرا خواهد بود و دوره ماه عسل خیلی زود تمام می شود.

آیا گوگل وجود سندباکس را تکذیب می کند؟

بله! معلوم است که تکذیب می کند!

اول اگر بخواهیم عمیق تر به این مسئله نگاه کنیم، می توانیم پاسخ جان مولر به سوالی در مورد سندباکس گوگل را بررسی کنیم.

در مورد سندباکس، ما واقعا چیزی به نام سندباکس که بسیاری از متخصصین سئو در سال های اخیر در مورد آن صحبت می کنند نداریم. ما چند الگوریتم داریم که ممکن است مشابه باشند، امّا این الگوریتم ها فقط سعی می کنند که بفهمند این وب سایت جدید در میان وب سایت های دیگر چگونه جا می گیرد. وقتی که یک سایت جدید داریم، در ابتدا کار سختی داریم زیرا دقیقا نمی دانیم که باید چه جایگاهی به آن سایت بدهیم.

و امّا در مورد اهمیت عمر دامنه در رنک گیری، بیاییم نگاهی به پاسخ مت کاتس در سال ۲۰۱۰ بیاندازیم.

پاسخ من این است که نیاز نیست زیاد نگرانش باشید. تفاوت بین دامنه ای که شش ماه عمر دارد و دامنه ای که یک سال عمر دارد آن قدر ها هم زیاد نیست. در نتیجه، اگر چند ماهی از حضور سایت شما می گذرد می توانید مطمئن باشید که توانایی ظاهر شدن در نتایج جستجو را خواهید داشت.

به نظر می رسد که سندباکس واقعا وجود دارد! فقط گوگل مایل نیست که آن را “سندباکس” بنامد.

چه چیزی مانع رنک گرفتن یک سایت جدید می شود؟

تخصص داشتن، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن از مهم ترین فاکتورهای کیفی گوگل محسوب می شوند. سوای از این ها، بک لینک ها و فاکتورهای بسیار دیگری نیز وجود دارد. بسیار غیر محتمل است که وب سایت جدید بتواند اعتماد گوگل را در عرض یک یا دو ماه کسب کند.

در ادامه، لیستی از فاکتورهایی که می تواند مانع رنک گرفتن یک وب سایت شود را بررسی می کنیم:

نداشتن محتوا

ممکن است گوگل به اندازه کافی صفحه روی سایت شما نبیند و در نتیجه نتواند ارتباط موضوعی سایت شما را بفهمد. ممکن است نیاز باشد به محتوای بیشتری دسترسی داشته باشند تا بتوانند در مورد کلیدواژه های شما و جایگاه شما تصمیم بگیرند.

نداشتن سیگنال های کاربر

همان طور که بالاتر اشاره شد. بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که CTR، نرخ پرش و مدت زمان ماندن در سایت جزو فاکتورهای رنک دهی گوگل محسوب می شوند. تا زمانی که گوگل بتواند اطلاعات رفتار کاربری را از سایت شما جمع آوری کند و با سایت های دیگر مقایسه کند، ممکن است رنک گیری شما را به تعویق بیاندازد.

نداشتن بک لینک با کیفیت

بک لینک ها یکی از مهم ترین فاکتورهای رنک دهی گوگل محسوب می شوند. اگر محتوای شما بک لینک ضعیفی دارد، چرا باید گوگل سایت شما را بالا تر از سایت هایی که بک لینک قوی دارند قرار دهد؟ ممکن است در عرض یک ماه بتوانید چندین بک لینک برای خود بسازید، اما اگر با کیفیت نباشند، گوگل بی شک آن ها را نادیده خواهد گرفت.

چگونه می توان از قرار گرفتن در سندباکس گوگل جلوگیری کرد یا مدت آن را کاهش داد؟

برای یافتن پاسخ این سوال بیاییم به جواب متخصصین نگاه کنیم.

سوالی که از آن ها پرسیده شده این بوده است:

ادوارد استرم (مدیر بازاریابی World of Ether):

نهایتا، من مطمئن که راهی وجود دارد که بتواند اثرات سندباکس را دور زد. اگر سایت به گونه ای فراگیر شود و چند صد تا چندین هزار بازدید کننده روزانه پیدا کند، در شبکه های اجتماعی به آن اشاره شود و  بک لینک های طبیعی و قوی به دست آورد، آن سایت به سرعت توسط الگوریتم های گوگل جدی گرفته خواهد شد. این اتفاق تا به حال دو بار برای من افتاده است.

اریک ساش (مدیر Sachs Marketing Group):

فکر نمی کنم که بتوان از آن جلوگیری کرد ولی معتقدم که می توان کاری کرد پروسه آن سریع تر بگذرد. 

به طور خلاصه می توان گفت تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که پیشرفت سایت خود را به صورت با کیفیت دنبال کنید.

همانطور که می دانید، سرعت سایت یکی از مهم ترین فاکتورهای رنک وب سایت محسوب می شود. در واقع، بهینه سازی سرعت سایت یکی از اصلی ترین قدم های سئو سایت است.

امروزه بیشتر کاربران از اینترنت پرسرعت بهره می برند و این باعث شده است که تحمل آن ها نسبت به سایت هایی که کند لود می شوند به شدت کاهش یابد. این یک حقیقت است که هیچکس دوست ندارد زمان بسیار طولانی را منتظر لود شدن یک صفحه بماند! به همین دلیل، اگر شما برای رنک وب سایت خود وقت و هزینه صرف می کنید، نباید تمام زحمات خود را با کندی وب سایت به باد دهید!

سرعت سایت برای سئو اهمیت بسیار زیادی دارد، امّا بهینه سازی سرعت سایت کاری پیچیده و بسیار فنی است. مهم ترین نکات در مورد سرعت سایت چیست و چگونه می توان سرعت سایت را بهبود داد؟ چه سرعتی برای سایت بهینه محسوب می شود؟ برای افزایش سرعت سایت از چه ابزارهایی می توان استفاده کرد؟

برای یافتن پاسخ این سوالات با ما همراه باشید.

سرعت سایت یا سرعت صفحه (Page Speed) چیست؟

اصطلاح سرعت صفحه به مدت زمانی گفته می شود که یک صفحه وب یا محتوای تصویری از سرورهای هاست وب سایت دانلود می شود و در مرورگر وب درخواست شده نمایش داده می شود. در واقع، زمان لود صفحه، مدت زمانی است که بین کلیک کردن لینک و نمایش کلیه محتوای صفحه وب روی مرورگر طول می کشد.

در زمینه تجربه کاربری و عملکرد وب سایت سه جنبه مختلف برای سرعت سایت وجود دارد که باید به درستی درک کرد:

• زمانی که برای نمایش اطلاعات درخواستی و محتوای HTML طول می کشد
• پاسخ مرورگر به ریکوئست های لود صفحه
• نمایش محتوا به کاربر – معیار نهایی برای سنجش سرعت لود صفحه

چه سرعتی برای سایت بهینه محسوب می شود؟

مهندسین گوگل به این نتیجه رسیده اند که ۰.۴ ثانیه برای لود صفحه سرعتی است که کاربر را راضی نگه می دارد و باعث می شود که کاربر به همان سایت بسنده کرده و بیشتر سرچ نکند!

تکنولوژی در زمینه بهبود تجربه کاربری در اینترنت پیشرفت های بسیار زیادی داشته است. نسل آینده کسب و کارهای آنلاین تمامی منابع مورد نیاز برای فراهم کردن محتوا به صورت آنی را در اختیار دارند و برای این کار، بی شک آن ها به بهینه سازی سرعت سایت نیاز خواهند داشت.

اگر لود سایت شما بیشتر از ۴ ثانیه طول بکشد، یک چهارم از بازدید کنندگان سایت شما را ترک خواهند کرد و ۴۶ درصد کاربران به سایتی که عملکرد کندی داشته است مجددا سر نخواهد زد! در نتیجه، صاحبان وب سایت ها چیزی حدود ۵ ثانیه فرصت دارند تا رضایت کاربر را جلب کنند. ۷۴ درصد کاربرانی که روی گوشی موبایل سایت را لود می کنند، اگر لود سایت بیشتر از ۵ ثانیه طول بکشد، سایت را ترک خواهند کرد!

جالب است بدانید برای کسب وکارهای بزرگ آنلاین مثل آمازون، هر یک ثانیه تاخیر در لود صفحات سایت، حدود ۱.۶ میلیارد دلار خسارت سالانه به وجود می آورد.

چه چیزهایی می توانند سرعت سایت را پایین بیاورند؟

مجرمان اصلی برای سرعت پایین سایت شما چه چیز هایی هستند؟ شناسایی این موارد به شما در بهینه سازی سرعت سایت کمک می کند.

• اوّلین و اصلی ترین مجرم، تصاویر هستند. تصاویر با حجم بالا معمولا عامل اصلی سرعت پایین سایت ها هستند.
• مشکلاتی از سمت هاستینگ سایت نیز می توانند در سرعت سایت تاثیر زیادی بگذارند.
• پلاگین ها، اپ ها و ویجت ها. عموما هر نوع اسکریپت third-party می تواند سرعت لود سایت را پایین بیاورد.
• تم یا پوسته سایت شما یا هر نوع فایل بزرگی می تواند سایت شما را کند کند.
• ری دایرکت ها می توانند صفحات وب را کند کنند.
• کد های جاوا اسکریپت شما نیز می تواند در پایین بودن سرعت سایت شما نقش داشته باشند.

ابزارها و منابع بررسی و بهینه سازی سرعت سایت

صاحبان وب سایت ها می توانند از مجموعه ای از سرویس های رایگان و پولی برای تست سرعت سایت استفاده کنند. این سرویس ها قادر هستند که صفحات وب را آنالیز کنند و راه حل هایی شخصی سازی شده برای بهینه سازی سرعت سایت را در اختیار شما قرار دهند.

ابزارهای تست سرعت سایت که متعلق به موتورهای جستجو هستند مانند تست سرعت سایت گوگل و یاهو و همچنین ابزارهای تخصصی بررسی سایت ها مانند Pingdom و GTMetrix ابزارهای رایگانی هستند که نکات بسیار مفیدی را در مورد سرعت سایت و نحوه بهینه سازی آن در اختیار شما قرار می دهند.

سوالی که اکنون پیش می آید این است که کدام یک از این ابزارها مناسب تر هستند و برای بررسی سرعت سایت کدام یک از این سرویس ها معیار دقیق تری هستند؟

ابزارهای گوناگون مانند Page Speed Insights گوگل، Pingdom و GTMetrix همگی مشکلات مختلف سایت شما را شناسایی می کنند، با پارامترهای مختلف سایت شما را تست می کنند و این کار را به روش های مختلف، با مرورگر های مختلف و از موقعیت های جغرافیایی مختلف انجام می دهند.

در نتیجه این روش های مختلف، نتایج تست ها و امتیاز دهی به عملکرد در ابزارهای مختلف می تواند متفاوت باشد و هیچ ابزار واحدی وجود ندارد که بتواند تمامی ابعاد عملکرد وب سایت را بررسی کند.  با این وجود، توصیه می شود که یکی از این ابزار ها را انتخاب کرده و همیشه از همان استفاده کنید. به این ترتیب می توانید روند پیشرفت خود را بهتر و صحیح تر بررسی کنید.

روش بهینه سازی سرعت سایت

بهینه سازی یکی از کلیدهای موفقیت در دنیای دیجیتال است. برای اینکه کسب و کار شما از قافله عقب نماند، نیاز است که به بهینه سازی روی بیاورید. بهینه سازی سرعت سایت یکی از اصلی ترین کارهایی است که کسب و کارهای آنلاین باید انجام دهند. مواردی که در ادامه عنوان می شوند می توانند به صاحبان وب سایت ها کمک کنند تا سرعت سایت خود را تا حد زیادی بهبود دهند.

بهینه سازی تصاویر سایت

اگر سایت شما دارای تصاویر زیاد و با حجم بالا است، لود سایت شما زمان بیشتری خواهد برد. مدت زمان دانلود محتوای صفحه وب یا Page Load Time به حجم کلی محتوایی که دانلود می شود بستگی دارد. تصاویر بزرگ با حجم بالا دلیل اصلی برای افزایش حجم صفحات وب هستند. برای انتخاب تصاویر سایت و بارگذاری آن ها باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• انتخاب فرمت: وقتی که کیفیت تصاویر برای شما اهمیت دارد، استفاده از فرمت JPG پیشنهاد می شود. برای تصاویری مانند آیکن ها و لوگوها فرمت PNG گزینه مناسب تری است. از فرمت GIF فقط برای تصاویر کوچک و ساده استفاده کنید و از فرمت هایی مانند BMP و TIFF استفاده نکنید.
• سایز مناسب: برای این کار می توانید از قابلیت های سایز بندی مرورگر برای ریسپانسیو کردن تصاویر استفاده کنید.
• استفاده از فشرده سازی: در فشرده سازی باید رابطه بین حجم و کیفیت تصاویر را سبک و سنگین کنید. برای تصاویر با فرمت JPG، فشرده سازی حدود ۶۰ الی ۷۰ درصد میزان مناسبی محسوب می شود.

استفاده از کوچک سازی یا Minification

بهینه سازی سرعت سایت صرفا کم کردن حجم صفحه نیست. کم کردن تعداد ریکوئست های کلاینت – سرور نیز یکی از اصلی ترین بخش های بهینه سازی سرعت سایت محسوب می شود. پیشنهاد گوگل این است که تمام فایل های جاوا اسکریپت با حجم بالای ۴۰۹۶ بایت کوچک سازی یا minify شوند. بهینه سازی سرعت سایت از طریق کوچک سازی را می توانید برای موارد زیر انجام دهید.

Minify CSS

فایل های CSS فایل هایی هستند که ظاهر و زیبایی سایت شما را ایجاد می کنند. برای یک سایت معمولی، فایل های CSS می توانند دویست تا ده ها هزار خط کد داشته باشند. هر تب، فاصله، کاما و کامنت به حجم فایل شما اضافه می کند. اگرچه این موارد کار کردن با کدهای وب سایت را آسان تر می کنند، امّا می توانند سرعت سایت شما را کم کنند. راه حل این مسئله این است که یک کپی از نسخه اورجینال را برای توسعه دهندگان نگه داریم و سپس کد را برای وب سایت لایو کوچک سازی کنیم. این کار می تواند حدود ۲۰ تا ۳۰ درصد حجم فایل را کاهش دهد که برای فایل های بزرگ کمک بسیار بزرگی خواهد بود!

Minify JavaScript

بسیاری از افراد کوچک سازی فایل جاوا اسکریپت را نادیده می گیرند. در حالی که تمام فاصله ها و سایر کد هایی که به فایل اضافه می شوند حجم فایل را بالا می برند و فایل با حجم بالا فضای بیشتری را اشغال می کند.

به طور کلی، کوچک سازی فایل های CSS، JavaScript و HTML مزایای مشابهی دارند: کاهش زمان عملکرد شبکه، ریکوئست های HTML کمتر، فشرده سازی بهتر، دانلود سریعتر در مرورگر و نهایتا بهینه سازی سرعت سایت.

محدود کردن پلاگین ها

بهای افزایش عملکرد وب سایت با استفاده از پلاگین ها را باید با فدا کردن سرعت سایت خود بپردازید. متاسفانه، وب مسترها معمولا از چندین پلاگین مختلف برای جذاب تر کردن وب سایت و اضافه کردن ویژگی های غیر ضروری استفاده می کنند. بسیاری از وب سایت های پر مخاطب از چیزی حدود ۸۰ پلاگین استفاده می کنند. در واقع تعداد پلاگین ها فاکتور اصلی نیست. برای انتخاب پلاگین ها باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• آیا پلاگین عملیات پیچیده ای را انجام می دهد؟
• آیا اسکریپت های زیادی را ران می کند؟
• آیا تعداد کوئری های دیتا بیس را افزایش می دهد؟
• آیا به API های خارجی ریکوئست می فرستد؟

اگر پاسخ سوال های بالا “بله” باشد شما نباید از آن پلاگین استفاده کنید!

بهینه سازی کدهای CSS

تا همین چند وقت پیش ۳۰ کیلو بایت حجم مناسبی برای یک صفحه وب محسوب می شد و این شامل تمام تصاویر، محتوا، گرافیک و کل کد های صفحه می شد. امّا محبوبیت CSS و JavaScript سقف ۳۰ کیلوبایت را از بین برد و آن را فدای تولید وب سایت هایی با تجربه کاربری بی نظیر کرد.

وب سایت های مدرنی که با CSS کد شده اند، دانلود محتوا از سرورها را سریع تر و بهینه تر انجام می دهند. در نتیجه، بهینه سازی کد های CSS فقط شامل minification که در بالا توضیح داده شد نمی شود. موارد زیر نیز می تواند به بهینه سازی سرعت سایت از طریق کد های CSS کمک کند.

• مختصر نویسی کد ها: سایز کد های خود را با کمتر به کار بردن declaration و operation کوچک تر کنید. هرچه خط های کد شما کمتر باشند، چرخه های پردازش نیز کمتر خواهند بود و سایت شما بهینه تر عمل خواهد کرد.
• Minify CSS: تقریبا تمام ابزارهای بررسی سرعت سایت پیشنهاد می کنند که حجم فایل CSS را برای بهبود سرعت سایت کم کنید. کد های سبک و فشرده کمک می کنند که پروسه دانلود و اجرا کردن سریع تر انجام شوند و زمان لود صفحه کاهش یابد.
• جاگیری کد ها: کد CSS را داخل <head> و کد JavaScript را داخل body قرار دهید.
• از کال import@ استفاده نکنید.
• کد های CSS بلا استفاده را حذف کنید.
• CSS را در HTML استفاده نکنید.
• از CSS های کوچک و inline استفاده کنید.

بهینه سازی دیتابیس ها

یک CMS مانند وردپرس تمام پست ها، کامنت ها، صفحات و هر فرم دیگری از متن را داخل یک دیتا بیس ذخیره می کند؛ به جز تصاویر و ویدئو ها که در فایل wp-content ذخیره می شوند. به مرور زمان دیتا بیس با تمام این فایل های غیر ضروری شلوغ می شود. این موارد غیر ضروری شامل فایل های زیر می شوند:

• کامنت های در صف اسپم
• کامنت های تایید نشده
• اصلاحات پست ها
• آیتم های منتقل شده به زباله دان مانند پست ها و صفحات

بهینه سازی دیتابیس به معنی خلاص شدن از شر تمامی این موارد غیر ضروری از روی دیتابیس های شلوغ است. کم کردن حجم چنین فایل هایی به بهینه سازی سرعت سایت کمک خواهد کرد.

فشرده سازی

گوگل اعلام کرده است که در فضای مجازی روزانه به میزان ۹۹ سال از عمر انسان به دلیل محتوای وب فشرده سازی نشده هدر می رود. اگرچه بیشتر مرورگر های امروزی توانایی فشرده سازی محتوا را دارند، امّا همه وب سایت ها محتوای فشرده سازی شده ارائه نمی دهند. بازدید کنندگان چنین سایت هایی با صفحات وبی مواجه می شوند که به شدت کند هستند.

گوگل تاکتیک های فشرده سازی زیر را برای بهینه سازی سرعت سایت توصیه می کند:

• minify یا کوچک سازی JavaScript، HTML و CSS.
• مطمئن شدن از همخوانی و ثبات کد های CSS و HTML.
• فعال کردن فشرده سازی GZIP.

کش

توسعه دهندگان همواره به دنبال سادگی در کد های سایت هستند. کد هایی که ساده تر تولید و خوانده می شوند، مراحل توسعه سایت را بهینه تر می کنند. این بدان معناست که از کدهای موجود استفاده می شود و مراحل کد نویسی کوتاه و خلاصه تر می شود.

اضافه کردن خط های کد غیر ضروری زمان رندر شدن صفحه را بالا می برد. کاری که وب مستر ها می توانند انجام دهند این است که با ارائه دادن کپی های کش شده ار فایل درخواست شده، سرعت لود را کاهش دهند. فرآیند کش سازی وب عمل فراهم کردن محتوای درخواستی در ریکوئست های کلاینت-سرور را سریع تر می کند.

اگر هاستینگ شما کش سازی سمت سرور را به شما ارائه نمی دهد، می توانید از افزونه های مختلف برای فعال سازی کش استفاده کنید.

 

نتیجه گیری

امیدواریم که این مقاله به شما نکات مفیدی در زمینه بهینه سازی سرعت سایت ارائه داده باشد. همانطور که پیش تر گفتیم، اهمیت سرعت سایت برای تمام کسب و کارها بسیار بالا است و با پیشرفت تکنولوژی، بهینه بودن سرعت سایت بیش از پیش مورد توجه قرار می گیرد.

اگر مایل هستید وب سایت خود را از نظر سرعت و عملکرد بررسی کنید و یا قصد دارید سرعت سایت خود را بهبود دهید، می توانید همین حالا با کارشناسان تیم تاپ سئو ارتباط برقرار کنید.

تیم تاپ سئو با بهره بردن از متودهای روز و مورد قبول گوگل سرعت سایت شما را به بهینه ترین حالت ممکن می رساند.